Руководство по SEO для WordPress

Руководство по SEO для WordPress: Три ключевые стратегии успеха

//

Содержание:

Любой пользователь сайта WordPress, вероятно, знаком с термином WordPress SEO. Если для вас это новый термин, то поисковая оптимизация (SEO) охватывает множество стратегий, тактик и лучших практик, используемых для того, чтобы помочь веб-сайтам занять высокие позиции в результатах поисковых систем. Благодаря сочетанию практических шагов и SEO-плагинов, которые упрощают сложные задачи, новички и опытные пользователи могут легко справиться с WordPress SEO.

Что такое SEO и почему SEO имеет значение?

Цель большинства веб-сайтов – привлечь посетителей и превратить их в покупателей, клиентов, участников или потенциальных клиентов. В мире, где насчитывается 1,8 миллиарда веб-сайтов и даже больше, самая большая проблема заключается в том, чтобы сайт нашли как можно больше потенциальных посетителей. Именно здесь на помощь приходит SEO.

SEO помогает поисковым системам находить, индексировать и отображать в результатах поиска множество отдельных страниц сайта. Когда SEO сделано правильно, веб-страницы, такие как сообщения в блогах, статьи и продукты, появляются в результатах поиска, когда потенциальные посетители ищут определенные термины. Эти высокие позиции приводят больше трафика на ваш сайт, что, в свою очередь, увеличивает продажи, регистрацию клиентов и так далее.

SEO – это сложный процесс, но большинство стратегий и задач можно разделить на три основные категории:

  • On-page SEO: влияет на видимые элементы на страницах сайта, такие как URL страницы, заголовки и подзаголовки, организация контента, ключевые слова, хлебные крошки и изображения.
  • Техническое SEO: направлено на закулисные детали, включая карты сайта, скорость загрузки страниц, индексацию поисковых систем, безопасность сайта, схемы страниц и мобильную отзывчивость.
  • Внестраничное SEO: фокусируется на создании обратных ссылок с других веб-сайтов и каналов социальных сетей на сайт для повышения авторитета и рейтинга сайта.

Полезно представить себе SEO как стул на трех ножках. Каждая ножка, или категория, должна быть сильной, чтобы стул, то есть ваш сайт, мог стоять. Многим проще укрепить SEO на странице по сравнению с техническими и внестраничными задачами SEO. Однако важно применять SEO-стратегии всех трех категорий для достижения и поддержания высокого рейтинга в Google и других поисковых системах.

Как работает WordPress SEO?

WordPress предоставляет множество простых в использовании элементов управления SEO на странице, таких как пользовательские URL-адреса страниц, теги изображений, теги заголовков, а также функции статических страниц и блогов. Эти элементы встроены в платформу WordPress и работают вместе со всеми темами WordPress и инструментами для создания страниц.

Как работает WordPress SEO?
Встроенные функции WordPress SEO включают в себя легко оптимизируемые заголовки страниц, контент, URL-адреса и данные изображений. Ни одна из этих задач по SEO на странице не требует дополнительного кодирования.

Однако внедрение большинства технических SEO-улучшений в WordPress требует добавления пользовательского кода в шаблоны основной темы. Это может оказаться очень сложным. Поэтому большинство пользователей обращаются к плагинам WordPress SEO для расширения различных функций и упрощения целого ряда задач в WordPress.

Инструменты и плагины WordPress SEO

На рынке представлено множество инструментов и плагинов WordPress SEO, но вам нужно всего несколько, чтобы сделать все необходимое для SEO. Вот несколько лучших вариантов, которые стоит рассмотреть.

  • Semrush и Ahrefs: обеспечивают бесценное исследование ключевых слов для SEO на странице и отслеживают общую производительность сайта.
  • Yoast и Rank Math: расширяют и упрощают множество функций для SEO на странице и технических функций WordPress.
  • WP Rocket и Smush WP: улучшают технические SEO-детали, такие как скорость загрузки страницы и управление файлами.
  • AMP for WP: этот плагин WordPress SEO нацелен на техническое SEO для удобства использования на мобильных устройствах.

Готовы быстро начать SEO-оптимизацию WordPress? Вот как собрать все вместе в три шага:

Начните с постраничного WordPress SEO

On-page WordPress SEO влияет на содержание, которое вы создаете для отдельных страниц WordPress, включая статьи, сообщения блога и страницы продуктов, а также на то, как структурирована информация на этих страницах. Вам знакомы термины “ключевые слова” и “ключевые фразы”? Они играют важнейшую роль в создании SEO-дружественного контента на WordPress.

В двух словах, SEO на странице встраивает конкретные ключевые слова или фразы в несколько элементов отдельных страниц сайта. Называемая “оптимизация ключевых слов”, эта стратегия WordPress SEO помогает поисковым системам понять намерение страницы и, в свою очередь, высоко ранжировать ее в результатах поиска по оптимизированным ключевым словам и связанным фразам.

Вот как новички и опытные пользователи могут справиться с SEO на странице WordPress:

1. Начните с SEO-исследования ключевых слов

Это позволяет выявить ключевые слова и фразы, которые люди используют при поиске информации, товаров и услуг в Интернете. Поскольку оптимизация под ключевые слова с высокой интенсивностью поиска может значительно увеличить посещаемость сайта и привести к новому бизнесу, исследование ключевых слов должно занимать первое место в любом контрольном списке SEO. Keywords Everywhere, Semrush и Ahrefs предлагают ряд инструментов для исследования ключевых слов.

SEO-исследования ключевых слов
Инструмент Keyword Magic Tool от Semrush предоставляет золотую жилу полезных данных как для быстрого, так и для обширного исследования ключевых слов.

2. Оптимизируйте существующий контент WordPress

Применение оптимизации ключевых слов при создании нового сайта WordPress или обновлении существующего контента может улучшить рейтинг в поисковых системах с первого дня. Включить ключевые слова и фразы в контент несложно, но не стоит переусердствовать. Плагины WordPress SEO Yoast и Rank Math помогут вам найти идеальный баланс ключевых слов.

3. Оптимизируйте существующие элементы страниц WordPress

Все форматы страниц и постов WordPress используют заголовки страниц (H1), теги заголовков (H2 и H3), данные изображений и постоянные ссылки URL. Каждый из этих элементов может быть оптимизирован под определенные ключевые слова без использования плагинов WordPress SEO. Однако такие плагины, как Yoast и Rank Math, облегчают эту работу и предоставляют рейтинги SEO-качества и рекомендации.

Оптимизация существующих элементов страниц WordPress

4. Планируйте и публикуйте новый оптимизированный контент

Google и другие поисковые системы любят новый контент, поэтому используйте исследование ключевых слов для разработки новых идей для статей, постов в блоге, продуктов или услуг, которые могут заинтересовать целевую аудиторию. Регулярная публикация нового контента, ориентированного на ключевые слова SEO, поможет повысить общий рейтинг сайта, а также дает вам больше контента для продвижения в социальных сетях.

Плагины WordPress SEO
Плагины WordPress SEO, такие как Rank Math и Yoast, предоставляют полный набор инструментов SEO на странице, включая контент страницы и оценки SEO, а также полезные технические и внешние функции SEO.

5. Добавляйте внутренние и внешние ссылки на контент

При оптимизации существующих страниц и добавлении нового контента обязательно добавляйте ссылки на связанный контент на вашем сайте и на соответствующие внешние источники. Внутренние ссылки повышают тематический авторитет, помогают поисковым системам быстро индексировать новый контент и могут повысить рейтинг существующих страниц. Внешние ссылки на релевантную информацию на высокоавторитетных сайтах также могут повысить рейтинг. И Yoast, и Rank Math включают полезные инструменты для отслеживания ссылок.

Разверните техническое SEO WordPress

Техническое SEO улучшает возможности поиска на веб-сайте WordPress за кулисами, используя настройки, которые влияют на кодирование, детали управления файлами и проблемы со скоростью. Из-за множества сложностей, связанных с этим, как новички, так и опытные профессионалы WordPress обычно полагаются на SEO-плагины для управления техническим SEO, а не корректируют коды или программирование сайта самостоятельно.

Вот шесть способов быстро улучшить техническое SEO WordPress:

1. Создайте карту сайта WordPress

Карта сайта содержит ссылки на все содержимое сайта. Это позволяет поисковым системам легко находить и индексировать страницы, чтобы они отображались в результатах поиска. Создание карты сайта в WordPress требует добавления пользовательского кода в файлы функций темы, но SEO-плагины Yoast и Rank Math предлагают простые функции карты сайта.

2. Добавьте пользовательские метатеги на все страницы и посты

Метатег – это фрагмент кода, который содержит краткое описание содержимого веб-страницы. Поисковые системы отображают эти описания в результатах поиска. Хорошие метатеги способствуют кликам, поэтому стоит создавать уникальные метаописания для веб-страниц. Метатеги можно добавить на страницы WordPress с помощью пользовательского кода или с помощью SEO-плагинов, таких как Yoast и Rank Math.

Редактор сниппетов Rank Math
Редактор сниппетов Rank Math позволяет легко настраивать описания метатегов на каждой уникальной странице, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь клики.

3. Используйте разметку Schema для определения типов страниц

Разметка Schema – это часть кода, которая помогает поисковым системам понять тип контента на странице, различая статьи, новости, описания продуктов, рецепты и так далее. Schema помогает поисковым системам быстро и правильно индексировать страницы и отображать “богатые результаты”, которые привлекают больше кликов. Схему можно добавить в WordPress с помощью пользовательского кодирования или с помощью SEO-плагинов, таких как Rank Math или Yoast.

4. Тестируйте и повышайте удобство использования мобильных устройств

Поскольку более 60% онлайн-поиска осуществляется на мобильных устройствах, сайты должны отлично выглядеть и легко работать на экранах любого размера, чтобы хорошо ранжироваться в результатах мобильного поиска. Все современные темы WordPress являются отзывчивыми, то есть они автоматически подстраиваются под различные размеры экрана. Однако изменение размеров шрифтов, функций меню и размеров файлов может повысить рейтинг в мобильном поиске. Попробуйте SEO-плагины, такие как AMP for WP и WP Mobile Menu, чтобы улучшить мобильную функциональность.

5. Улучшите скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц является огромным фактором как для удобства пользователей, так и для рейтинга в поисковых системах. Поисковые системы отслеживают, когда пользователь нажимает на сайт и как долго он на нем находится. Внимание пользователей ограничено, поэтому если страницы загружаются медленно, зрители не задерживаются на сайте – все просто. Когда зрители быстро уходят, поисковые алгоритмы обнаруживают проблему и опускают страницу ниже в рейтинге поиска. SEO-плагины WP Rocket и W3 Total Cache помогут улучшить скорость, а также модернизация вашего хостинга WordPress.

6. Обеспечьте безопасность сайта

Символ “https://” в начале URL-адреса означает, что сайт имеет необходимый SSL-сертификат, но это лишь вершина айсберга безопасности. Надежная защита является важной частью WordPress SEO, поскольку она предотвращает атаки вредоносных программ и хакеров, которые могут уничтожить контент, подорвать с трудом заработанные рейтинги и подвергнуть риску данные пользователей и клиентов.

Плагины, такие как Sucuri и Jetpack, добавляют блокировку безопасности на сайты WordPress, а большинство хостинговых компаний предлагают опции безопасности. При желании вы можете приобрести SSL-сертификат у стороннего поставщика услуг.

Изучите внешнее WordPress SEO

Внестраничная поисковая оптимизация WordPress – это получение ссылок с внешних сайтов, блогов и каналов социальных сетей для повышения рейтинга. Лучшим способом создания внестраничного SEO является наличие отличного контента, такого как статьи, продукты, видео, рецепты, инструкции и т.д., чтобы привлекать ссылки и органично поощрять репост. Тем не менее, никогда не помешает проявлять инициативу в SEO вне страницы.

Вот три способа решения проблемы внестраничного SEO WordPress:

1. Делитесь контентом через каналы социальных сетей

Обмен контентом в социальных сетях помогает другим находить вашу интересную информацию и делиться ею в социальных сетях или ссылаться на нее со своего веб-сайта. Если делать это регулярно, обмен в социальных сетях может создать качественные обратные ссылки и даже привлечь одного или двух влиятельных лиц.

Планирование и размещение постов в социальных сетях легко автоматизировать с помощью плагинов Blog2Social и SchedulePress. Если вы хотите выйти на новый уровень, вы также можете изучить программное обеспечение для управления социальными сетями, которое позволяет планировать посты заранее.

2. Изучите возможности обратных ссылок

Гостевой постинг, приглашение рецензентов и поиск ссылок на авторитетные источники могут способствовать созданию качественных обратных ссылок с сайтов с высоким доменным авторитетом. Поиск сайтов с высоким доменным авторитетом является ключевым моментом в этих усилиях, а Semrush и Ahrefs предлагают инструменты ранжирования авторитетности.

3. Отслеживайте обратные ссылки и отклоняйте токсичные ссылки

Практически все сайты со временем приобретают обратные ссылки. К сожалению, не все из них Практически все веб-сайты со временем привлекают обратные ссылки. К сожалению, не все из них с законных веб-сайтов, и эти плохие обратные ссылки могут повредить SEO и поисковому рейтингу. Разумно периодически проверять обратные ссылки и отклонять любые, которые оцениваются как токсичные. Инструменты SEO-исследований Semrush и Ahrefs упрощают эту задачу.

Быстрые советы по улучшению SEO WordPress

Что НУЖНО делатьЧто НЕ НУЖНО делать
Создайте план контента и используйте хорошо изученные ключевые слова для SEO на страницах сайтаУгадайте, какие термины могут использовать пользователи при поиске по теме
Используйте SEO-плагины, такие как Rank Math или Yoast, чтобы максимизировать все элементы SEO на странице.Создавайте страницы и сообщения без включения ключевых слов в контент, заголовки и URL-адреса страниц.
Добавляйте внутренние ссылки из существующих статей и страниц на новый контент для более быстрой индексации.Забудьте просмотреть старый контент, чтобы обновить оптимизацию ключевых слов и внутренние ссылки.
Протестируйте внешний вид веб-сайта, меню и общее удобство использования на планшетах и ​​мобильных телефонах.Предположим, что адаптивная тема работает без тестирования на всех размерах экрана.
Зарабатывайте и создавайте обратные ссылки с качественных веб-сайтов с высоким авторитетом домена.Присоединяйтесь к фермам ссылок или оплатите услугу, гарантирующую большое количество обратных ссылок.

Заключение

WordPress дает пользователям полный контроль над SEO, в отличие от ограниченных инструментов SEO, которые предоставляют такие платформы, как Wix и Shopify. Этот элемент управления предполагает более сложную кривую обучения, но пусть это вас не пугает. Сайты WordPress с хорошим SEO, как правило, опережают сайты на других платформах, поэтому изучение WordPress SEO стоит затраченных усилий. Все, что для этого требуется, – это понимание элементов on-page SEO, технического SEO и off-page SEO, а также использовать плагины SEO для WordPress, которые помогут упростить эти задачи.

Часто задаваемые вопросы

Как мне оптимизировать мой сайт WordPress?

WordPress SEO можно разделить на три группы задач: SEO на странице, техническое SEO и внестраничное SEO. Легко начать с тактики on-page SEO по мере создания контента, затем доработать детали технического SEO и, наконец, добавить off-page SEO в свой ежедневный список дел.

Как работает поисковая оптимизация WordPress?

WordPress SEO включает в себя целевые стратегии, тактики и инструменты, которые помогают поддерживать высокий рейтинг в поисковых системах. On-page SEO нацелено на использование ключевых слов в контенте и заголовках. Техническое SEO влияет на скорость и функциональность сайта. Внестраничное SEO включает обратные ссылки и продвижение в социальных сетях. Инструменты WordPress SEO могут помочь в решении всех этих задач.

Является ли WordPress лучшим для SEO?

WordPress — отличный выбор для веб-сайтов, ориентированных на SEO, поскольку он предлагает полный контроль над внутренней и технической SEO, в отличие от ограниченных возможностей SEO, предоставляемых такими платформами, как Wix и Shopify.

Есть ли в WordPress встроенные инструменты SEO?

Да, многие SEO-элементы на странице встроены в WordPress и просты в использовании независимо от опыта. Расширенные технические потребности SEO могут быть решены с помощью пользовательского кодирования. Тем не менее, большинство пользователей WordPress добавляют SEO-функции с помощью SEO-плагинов, таких как Yoast, Semrush, AMP для WP и WP Rocket.

Предыдущая

CMS: Что подразумевается под системой управления контентом?

Следующая

Влияние ИИ на поисковую оптимизацию SEO

Последние от SEO