Как обновление алгоритма Penguin влияет на SEO?

Как обновление алгоритма Penguin влияет на SEO?

//

Обновления Penguin (Penguin Updates) связаны с рядом изменений алгоритмов и обновлением данных Google. Цель корректировок – выявить и устранить веб-спам в результатах поиска. Google хочет уменьшить манипулирование результатами поиска и намеренно наказывает за оптимизацию страниц, которые не выглядит естественными.

Содержание:

Спам и обновление Penguin

Google называет веб-спамом меры, которые предпринимают операторы сайтов, чтобы поднять свою страницу в результатах поиска. По мнению Google, только содержание и, следовательно, добавленная ценность для пользователя должны иметь решающее значение для размещения в SERPs.

В основном, обновления Google были направлены на сдерживание “веб-спама”. Под этим обычно понимаются все меры и методы, которые используются в контексте поисковой оптимизации вопреки руководству для веб-мастеров Google для достижения лучшего ранжирования. Страницы, использующие такие спамерские меры для оптимизации, наказываются обновлениями так, что их видимость заметно падает или они даже полностью запрещаются в SERP.

Мы хотим, чтобы люди занимались белой поисковой оптимизацией (или даже вообще не занимались поисковой оптимизацией).

Мэтт Каттс, 2014 г.

Основное внимание было уделено веб-спаму в связи с обратными ссылками и набивкой ключевых слов.

Поскольку пользователь не получает выгоды от таких методов, как неестественное построение ссылок, клоакинг или набивка ключевых слов, затронутые сайты ранжируются слишком высоко с точки зрения Google. Руководство Google Search Console точно определяет, что именно не допускается для оптимизации сайта. Нарушения могут привести к штрафу со стороны обновления Penguin. Google не раскрывает точные переменные, которые приводят к наказанию. Однако типичные “сайты-неудачники Penguin” показывают, какие нарушения привели к этому.

Вы можете узнать больше о соответствующих алгоритмах и обновлениях Google в наших руководствах:

На что влияет обновление Penguin?

На что влияет обновление Penguin?

Целью обновления Penguin было и остается ограничение манипулирования результатами поиска. Для этого Google ввел совершенно новый алгоритм, который специально ищет неестественную оптимизацию страниц. Неизвестно, какие именно переменные здесь используются. Поэтому SEO-индустрия в основном делает предположения о предпосылках и возможных мерах. Однако, благодаря анализу “проигравших” сайтов после обновлений, появились четкие признаки.

1. Тематическая релевантность ссылающейся страницы к связанной странице

Ссылающаяся страница должна быть тематически связана со ссылающейся страницей, поскольку просто более вероятно и более естественно, если рекомендации исходят из схожих тематических областей.

Естественные ссылки обычно устанавливаются сайтами, имеющими определенное тематическое соответствие. Как правило, любитель аквариумов не рассказывает своим читателям о самых дешевых магазинах города. Поэтому если ссылка вдруг появляется в тексте, который рассказывает о чем-то совершенно другом и совершенно не вписывается в эту среду, это тоже заметно.

2. Тексты ссылок с высокой долей жестких ключевых слов

До появления Penguin тексты с жесткими ссылками и денежными ключевыми словами были обычным явлением, потому что они просто работали и поднимали страницу вверх за счет массивных ссылок на ключевые слова. Однако ссылочный профиль, в котором более 50 процентов ссылок состоят из денежных ключевых слов, является очень неестественным, поскольку “обычный среднестатистический пользователь” не ставит ссылки таким образом. Вместо этого профиль ссылок должен состоять из смеси общих терминов, таких как “здесь”, “так”, “больше информации”, брендов и денежных ключевых слов в качестве текста ссылок.

3. Покупные ссылки

Если рассматривать ссылку в смысле “рекомендации”, то покупная ссылка, вероятно, является самым большим нарушением рекомендаций Google. В конце концов, оператор сайта ставит ссылку только потому, что получает за это деньги, а не потому, что он убежден в содержании ссылки и она ему нравится. В связи с этим обновление Penguin наказывало целые ссылочные сети, в которых ссылки продавались через платформы. Однако теперь Google не только использует алгоритм для отслеживания купленных ссылок, но и применяет ручные меры. Кроме того, санкции затрагивают не только страницы с неестественными обратными ссылками, но и страницы, дающие ссылки.

4. Неестественный рост ссылок

Если количество ссылок вдруг резко увеличивается, тогда как до этого время от времени добавлялась только новая ссылка, это также выглядит подозрительно и говорит о неестественной структуре ссылок. Действия также могут привести к внезапному увеличению количества ссылок, но тогда это можно отнести именно к соответствующему действию.

5. Низкокачественные обратные ссылки

Ссылки с некачественных страниц, не имеющих дополнительной ценности для пользователя, или страниц, которые служат исключительно для размещения ссылок – также не имеют дополнительной ценности, считаются плохими источниками обратных ссылок. Это относится, например, к так называемым фермам ссылок, веб-каталогам и каталогам статей. В принципе, для ссылочного профиля не вредно, если ссылка приходит из веб-каталога или подобных каталогов, но профиль не может состоять в основном из них. В конце концов, это не рекомендации, а лишь самодельные записи.

6. Использование спамного анкорного текста

Многие оптимизаторы поисковых систем в течение долгого времени создают тонны ссылок, каждая из которых связывается с денежными ключевиками. Другие поисковые тексты, такие как ключевые слова бренда или неключевые слова (например, “более подробную информацию можно найти здесь”), были отодвинуты на задний план или даже полностью проигнорированы. Такие неестественные профили ссылок с более чем 60 процентами денежных ключевых слов являются явным признаком мер по борьбе с веб-спамом для Google Penguin, поскольку естественные профили ссылок не имеют такой высокой плотности денежных ключевых слов.

7. Некачественные ссылки

О некачественных обратных ссылках можно говорить, если они поступают преимущественно с сайтов, которые сами предлагают мало добавленной ценности или даже были созданы только для создания ссылок. Определенные позиции ссылок также выглядят подозрительно. Примерами этого являются обратные ссылки…

  • из списков ссылок/ферм
  • из каталогов статей и веб-каталогов
  • с неопрятных пресс-порталов
  • из комментариев в блогах
  • из футеров
  • с уже наказанных сайтов
  • из ссылочных сетей

Здесь не столь важно, существуют ли такие ссылки. Однако если они преобладают очень сильно по сравнению с обратными ссылками хорошего качества, то для Google это является признаком веб-спама.

Разработка обновлений Penguin

На сегодняшний день было шесть обновлений Penguin, из которых только три были полными обновлениями, а три – только обновлением данных. В случае обновления данных анализ проводится с использованием неизмененного алгоритма. Первое обновление первоначально называлось Webspam Algorithm Update, а через несколько дней после выхода Google официально назвал его “Penguin Update”.

К настоящему времени произошли следующие обновления/обновления данных:

  • 24 апреля 2012 года – обновление Penguin Update 1.0
  • 25 мая 2012 года – обновление Penguin Update 1.1 (обновление данных)
  • 5 октября 2012 года – обновление Penguin Update 1.2 (обновление данных)
  • 22 мая 2013 года – обновление Penguin Update 2.0
  • 4 октября 2013 – Обновление Penguin 2.1 (вероятно, обновление данных)
  • 18 октября 2014 года – обновление Penguin Update 3.0

Первое обновление Penguin Update в апреле 2012 года показало наиболее значительный эффект по сравнению с другими обновлениями. Было затронуто около трех процентов англоязычных страниц. Значительный эффект был вновь заметен только в обновлении 2.0, которое, по словам Google, представляло собой совершенно новое “поколение фильтров Penguin”.

Как обнаружить штраф Penguin Update?

О том, что сайт был наказан Penguin Update, можно узнать по падению видимости в результатах поиска или видимости, стремящейся к нулю. Точные используемые алгоритмы неизвестны.

Действительно ли резкие изменения показателя видимости вызваны обновлением Penguin, а не имеют других причин, например, из-за технических работ, которые проводились на сайте в то же время, можно увидеть в течение недель/месяцев после обновления. Если значение остается постоянным на низком уровне после снижения, это однозначно говорит о влиянии обновления Penguin. Улучшения становятся заметны только после следующего обновления, конечно, только если вы примете соответствующие меры.

Что делать после штрафа Penguin Update?

Те, кто пострадал от обновления Penguin, должны в первую очередь проанализировать и улучшить свой собственный профиль обратных ссылок. В данном случае улучшение в основном означает удаление, т.е. удаление ссылки. Однако здесь важно проверить, действительно ли ссылка является плохой с точки зрения рекомендаций Google, иначе вы можете удалить хорошие ссылки и оставить вредные, что, конечно, помешает восстановлению рейтинга. Успешное удаление ссылок, как и построение ссылок, требует большого опыта.

Кроме того, в октябре 2012 года Google запустил инструмент Link Disavow Tool, с помощью которого веб-мастера могут даже проверить неестественные или спамерские ссылки и добиться их обесценивания. В то же время можно установить новые, естественные ссылки, чтобы активно укреплять профиль обратных ссылок.

Выводы по Google Penguin Update

Со временем алгоритмы Google значительно улучшились. В большинстве случаев вам не понадобится использовать Disavow Tool, поскольку Google сам распознает спамерские ссылки и нейтрализует их влияние на сайт. Но если вы считаете, что можете помочь Google разобраться в спамных ссылках, вы можете использовать его. Disavow Tool предназначен только для спамных ссылок, а не для ссылок, которые вам не нравятся.

Если сайт страдает от потери видимости вскоре после выхода нового обновления Penguin, пострадавшие должны сначала проанализировать причину этого. Очень часто сами операторы сайта уже знают, какие ошибки они могли допустить в поисковой оптимизации, например, в связи с созданием одностороннего ссылочного профиля или покупкой ссылок.

В противном случае информацию может дать изучение профиля обратных ссылок. Выявленные меры по борьбе со спамом теперь должны быть отменены. В частности, это означает ручное удаление “плохих” ссылок и очистку ссылочного профиля. Этого можно добиться, попросив операторов связанных страниц удалить ссылки.

Предыдущая

Что такое Google Possum Update?

Следующая

Что такое TrustRank? Как его улучшить?

Последние от SEO