Что такое PageRank для SEO?

Что такое PageRank для SEO?

//

Содержание:

Алгоритм PageRank описывает процедуру, которая позволяет оценивать сайты на основе их входящих ссылок. Название PageRank первоначально произошло от имени Ларри Пейджа. Вместе с Сергеем Брином он разработал этот алгоритм в Стэндфордском университете и запатентовал его в 1997 году.

PageRank – это алгоритм от Google. Этот алгоритм анализирует и взвешивает ссылочную структуру сайта. Основной принцип: чем больше высококачественных ссылок ссылается на сайт, тем выше PageRank этой страницы. А чем выше PageRank, тем важнее сайт. Однако PageRank ничего не говорит о качестве содержания сайта.

Вы можете узнать больше о соответствующих алгоритмах и обновлениях Google в наших руководствах:

Как работает PageRank?

Каждая страница получает значение PageRank от 0 до 10, при этом достичь следующего уровня становится все сложнее. С PageRank, равным 0, оцениваются либо страницы, недавно появившиеся в интернете, либо страницы, которые были обесценены Google из-за нарушений.

Как работает PageRank?

PageRank основан на принципе популярности ссылок, где количество входящих ссылок является основным критерием оценки релевантности страницы. В отличие от популярности ссылок, PageRank не просто использует количество ссылок, поэтому он не просто оценивает страницу выше только потому, что у нее больше входящих ссылок, чем у другой страницы. Он также учитывает ценность/важность связанных страниц. Это означает, например, что три внешние ссылки на странице могут быть более полезными, чем 20 внешних ссылок – если эти три ссылки приходят с сайтов более высокого качества, которые сами достигли этого статуса благодаря высококачественным ссылкам. Таким образом, чем важнее страницы, на которые ведут ссылки, тем выше ранг страницы, на которую эти ссылки указывают.

Алгоритм PageRank в конечном итоге оценивает все документы в сети в соответствии с их ссылками или важностью их ссылок.

Формула для этого выглядит следующим образом:

PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Пояснения:

PR (A): PageRank страницы A
PR (Ti): PageRank страниц Ti, из которых ссылка указывает на страницу A.
C (Ti): количество ссылок на странице Ti
d: damping factor – 0 <= d <= 1

Модель случайного серфера и разумного серфера

По словам разработчиков PageRank Ларри Пейджа и Сергея Брина, расчет основан на поведении случайного интернет-серфера – случайного сервера. Он начинает свой путь с любой страницы в сети и по ссылкам добирается до других страниц. Однако это не происходит бесконечно, потому что в какой-то момент случайному пользователю этого достаточно, и он обрывает путь – это учитывается с помощью коэффициента затухания d. Вероятность того, что серфер попадет на другую страницу по ссылке, зависит от количества ссылок на странице. Эта вероятность примерно сопоставима с PageRank страницы.

Однако сегодня эта случайная модель считается устаревшей, поскольку пользователь больше не кликает по ссылкам случайным образом, а на его поведение влияет множество других факторов. Поэтому он является не случайным, а разумным сервером. Релевантность ссылки и ее положение на странице играют роль в модели разумного сервера. Так, например, пользователь с большей вероятностью найдет ссылку, если она тематически соответствует странице, на которой находится, и если ссылка находится в тексте, а не в нижнем колонтитуле или боковой панели.

Расчет PageRank

Для обеспечения возможности расчета PageRank Боб Вакфер однажды опубликовал электронную таблицу PageRank.

Расчет PageRank

Точный способ вычисления PageRank компанией Google неизвестен, но в отрасли общепризнано, что эта таблица верна в большинстве случаев [1]:

Эта таблица проясняет вопрос: “Сколько ссылок с PR x требуется для достижения PR x?”. Например, если необходимо достичь PageRank 6, требуется три обратные ссылки с PR 7. Если вы хотите достичь PR 6 с помощью ссылок с PR 6, то требуется уже 18 штук. В принципе, определенный PageRank может быть достигнут с помощью одной ссылки с другого сайта с PageRank на два пункта выше. Например, можно достичь PR 2 с помощью ссылки PR 4 или PR 6 с помощью ссылки PR 8. Чем ниже PageRank связанных страниц, тем больше ссылок требуется для достижения определенного PageRank. Расчет PageRank – это очень сложный процесс, который невозможно отобразить в простой таблице. В зависимости от количества исходящих ссылок сайта, таблица может нуждаться в корректировке. Однако в качестве приблизительного ориентира она уже давно имеет большое значение в SEO-сфере. По запросу Google отображает PageRank веб-сайта с помощью зеленой полоски.

Разовое использование для поисковой оптимизации

До 2016 года веб-мастера и SEO-специалисты могли сделать первоначальную оценку надежности сайта с помощью PageRank. Взвешивание проводилось по шкале от 0 до 10. Сайты с PageRank 0 были либо новыми и еще не были оценены с помощью PageRank, либо, вероятно, были понижены в рейтинге из-за веб-спама. Чем выше PageRank, тем выше доверие к сайту, по крайней мере, теоретически. Например, долгое время сайт Белого дома в США был одним из сайтов с самым высоким уровнем доверия и PR 10. Сайтам городов, университетов или исследовательских институтов и некоммерческих организаций также присваивался высокий PageRank.

Публичный и внутренний PageRank

Google проводит различие между внешним/публичным и внутренним PageRank. По данным компании, внутренний PageRank, который виден только Google, обновляется регулярно, в то время как публичный PageRank обновляется нечасто и с очень разными интервалами.

Передача PageRank

Страница с высоким рейтингом может передавать свой высокий PageRank страницам, на которые она ссылается с помощью обратной ссылки. Однако ценность этой ссылки снижается, если на странице много других ссылок.

Показ статистики PageRank

Впервые Google опубликовал значения PageRank в 2000 году с помощью панели инструментов для Internet Explorer. Там эта оценка качества сайта отображалась не только по шкале от 1 до 10, но и графически с помощью меняющейся по цвету полоски, зеленой для высокого и красной для низкого PageRank. Однако с апреля 2016 года панель инструментов PageRank больше не существует. Больше не существует способа публичного отображения PageRank. По данным Google, PageRank по-прежнему используется внутри компании для оценки результатов поиска.

Обновление PageRank

Последнее обновление Toolbar PageRank было произведено в декабре 2013 года. Примерно через год Джон Мюллер заявил, что после этого обновления не было сделано никаких дальнейших обновлений и что панель инструментов, вероятно, не будет обновляться в будущем.

Актуальность PageRank для SEO

Сам Google подчеркивает, что PageRank теперь играет лишь очень небольшую роль в ранжировании. Если изначально этот алгоритм составлял основу результатов поиска, то сегодня существует множество других факторов, влияющих на ранжирование сайта и имеющих гораздо большее значение для удобства пользователей.

Сегодня, по мнению Google, сам PageRank играет лишь второстепенную роль в ранжировании сайтов. Поскольку он больше не может отображаться в панелях инструментов или других программах, этот ключевой показатель больше не используется и не имеет значения для веб-мастеров. Долгое время публикация данных PageRank означала, что веб-мастера и SEO-специалисты концентрировались только на этих ключевых показателях и упускали из виду суть поисковой оптимизации. Возможно, это также стало причиной того, что Google прекратил публичный доступ к PR. Сегодня различные поставщики инструментов SEO и инструментов веб-анализа используют свои собственные метрики для определения ценности страницы. Метрики видимости или ссылок могут помочь определить авторитетность домена. Однако для SEO-специалистов и веб-мастеров по-прежнему важнее сосредоточиться на высококачественном контенте и технически безупречном сайте, а не ставить метрики на первый план.

Тот факт, что PageRank в значительной степени утратил свое значение, безусловно, объясняется многочисленными манипулятивными методами влияния на него. С его появлением развился оживленный бизнес по покупке и обмену ссылками, в котором PageRank выступал в качестве своеобразной валюты. Однако нельзя сказать, что PageRank был отменен. Он больше не актуален для сегодняшних SEO-мер, поскольку актуальных данных о нем все равно нет.

Почему Google снизил значимость PageRank в своем алгоритме?

Поскольку алгоритм основан на ссылках, содержание, которое является более важным критерием для пользователя, игнорируется. Дальнейшие алгоритмы поисковых систем учитывают этот недостаток, добавляя дополнительные критерии ранжирования. Кроме того, можно было долгое время покупать ссылки, чтобы ваш сайт достиг лучших позиций в выдаче. Поэтому в SEO-сфере существовал большой интерес к получению обратных ссылок с сайтов с высоким PageRank. Эти ссылки также давали собственному проекту высокий PageRank. Однако эти значения в конечном итоге ничего не говорили о фактической стоимости и доверии сайта. Вероятно, это стало причиной того, что Google больше не раскрывает публично PageRank веб-сайта. Для внутренней оценки веб-сайтов PageRank, безусловно, все еще имеет значение для Google, даже если эти показатели больше не публикуются Google.

Предыдущая

Что такое TrustRank? Как его улучшить?

Следующая

Обновление Google Caffeine: Объяснение более свежей и быстрой индексации

Последние от SEO