Полное руководство по стратегиям построения ссылок / линкбилдинг

Полное руководство по стратегиям построения ссылок / линкбилдинг [2022]

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в Google, вам необходимо включить все компоненты поисковой оптимизации (SEO).

/

Одним из важнейших компонентов ранжирования для первой страницы всех поисковиков является построение ссылок. Создание ссылок – это практика получения новых обратных ссылок для вашего сайта, чтобы помочь улучшить ваши работы по SEO. Обратная ссылка – это когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт или на определенную страницу вашего веб-сайта.

Ссылки остаются одним из трех наиболее важных факторов для хорошего ранжирования в Google.

Поэтому, когда дело доходит до создания ссылок, вам необходимо разработать надежную стратегию, которая поможет вам получать высококачественные ссылки. Существуют десятки подходов к созданию отличных ссылок, которые могут изучить как новички, так и ветераны SEO. 

В этом руководстве по построению ссылок полно ценных стратегий, которые помогут расширить ваши знания о построении ссылок, чтобы вы могли заработать эти самые высокие позиции. Кроме того, вы узнаете, какие стратегии тратят впустую время и ресурсы, как некоторые известные стратегии могут навредить вашей органической видимости. 

Если вы хотите узнать, как создавать ссылки для SEO, читаем дальше.

Процесс построения ссылок является жизненно важной частью любой успешной стратегии SEO. Однако, в отличие от других стратегий, он известен как один из самых сложных методов поисковой оптимизации.

Линкбилдинг наиболее эффективен, когда заслуживающие доверия, релевантные и высококачественные веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт. Ваш веб-сайт развивает здоровый и надежный профиль обратных ссылок, поскольку вы получаете эти обратные ссылки с других сайтов. Это помогает улучшить рейтинг в поисковой выдаче Google и генерирует больше органического трафика, чем раньше.

Однако не все ссылки одинаковы. В зависимости от качества веб-сайта, ссылающегося на ваш веб-сайт, ваша видимость в интернете может быть негативно затронута. Вот почему важно понимать качественные способы создания обратных ссылок и методы построения “грязных” ссылок, которых следует избегать.

Существуют различные методы создания качественных обратных ссылок. Некоторые стратегии легче выполнить, чем другие. 

При изучении способов повышения вашего рейтинга использование возможностей линкбилдинга может стать проблемой как для новичков, так и для опытных профессионалов. Тем не менее, это может быть одним из ваших самых мощных инструментов органического успеха.

Создание ссылок требует времени и усилий.

Не рассчитывайте сразу стать экспертом в линкбилдинге. Но не расстраивайтесь, если ваши усилия по созданию ссылок не увенчаются успехом. Каждый веб-сайт уникален, поэтому положительные результаты могут иметь место в разное время.

Те, кто успешно использует способы создания лучших ссылок, чем их конкуренты, увидят значительный рост органического трафика и доходов. Просто нужно больше практики и настойчивости.

В нашем руководстве по обратным ссылкам более подробно рассматривается важность построения ссылок, но, резюмируя основные моменты, создание ссылок необходимо по четырем причинам:

  • Есть вероятность, что ваш сайт может занять более высокое место в Google и других поисковых системах.
  • Поисковые системы быстрее найдут новые страницы на вашем сайте
  • Ваш бизнес или веб-сайт могут повысить его авторитет и надежность. 
  • Вы получите выгоду от целевого реферального трафика

Поскольку построение ссылок требует усилий, начав процесс создания ссылок сейчас, вы получите большее преимущество перед конкурентами и принесете большую пользу вашему веб-сайту в долгосрочной перспективе.

При планировании стратегии создания ссылок важно определить тип ссылок, которые вы будете использовать для своего сайта. 

Наиболее важные типы ссылок, которые нужно знать, приведены ниже.

1. Nofollow ссылки

Ссылки Nofollow обычно используются, когда вы хотите перейти на другой веб-сайт, но не хотите, чтобы Google сканировал этот сайт. 

Чтобы обозначить ссылку как nofollow, вам нужно добавить атрибут rel=”nofollow” в код ссылки. Ссылки Nofollow информируют Google о том, что ссылка не должна проходить PageRank. 

Ссылка nofollow полезна по двум причинам:

  • Когда вам нужно дать ссылку на сайт, но вы ее не одобряете.
  • Когда ссылка выгодна. Google представил rel=”sponsored” (и rel=”ugc”) в качестве дополнительного типа атрибута обратной ссылки и предпочитает, чтобы пользователи использовали rel=”sponsored” для платных ссылок (таких как платная реклама, рекламные баннеры, партнерские ссылки, спонсируемые ссылки) вместо rel=”nofollow”.

Имейте в виду, что nofollow-ссылки не способствуют повышению рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче. 

С другой стороны, ссылки для перехода – это обычные ссылки с атрибутами, которые информируют Google о том, что ссылка должна пройти PageRank.

Переход по ссылкам может дать веб-сайту ссылочный вес и помочь повысить рейтинг веб-сайта. Чем больше PageRank имеет веб-сайт, ссылающийся на вас, тем больше ссылочного веса вы получите и тем выше будет рейтинг вашей страницы.

Вы должны использовать следующую ссылку, если хотите:

  • Дать странице сайта шанс подняться выше.
  • Помочь роботам поисковых систем понять о чем контент

В некотором смысле ссылки для перехода сигнализируют Google о необходимости сканирования веб-сайта, в то время как ссылки nofollow этого не делают. PageRank – это показатель, который помогает Google отслеживать, дает ли ссылка баллы другому веб-сайту или нет.

Использование пользовательских ссылок в качестве стратегии построения ссылок – не идеальный путь, если вы хотите улучшить свою SEO-стратегию. В прошлом Google наказывал тех, кто пытался создавать ссылки, созданные пользователями. 

Пользовательские ссылки иногда создаются вами с целью продвижения вашей собственной работы. Они также, как правило, более низкого качества, чем другие методы построения ссылок, которые предпочитает Google. 

Вот некоторые примеры ссылок от пользователей:

  • Немодерируемые комментарии в блоге
  • Встроенная инфографика и виджеты
  • Профильные страницы пользователей
  • Пресс-релизы или подписи гостевых постов с сильно оптимизированным анкорным текстом
  • Объявления

Попытка использовать эту стратегию линкбилдинга сегодня не рекомендуется. Важно не тратить здесь большую часть своего времени и энергии, так как во многих случаях эти ссылки не с авторитетных сайтов.

Естественные ссылки происходят более органично от читателей, которые переходят на ваш сайт, включая ссылку в своем блоге или на сайте, не спрашивая об этом. С этим типом ссылки вы не просите других веб-мастеров или пользователей дать вам обратную ссылку.

Большинство естественных ссылок не спонсируемы, или платный контент, они не имеют параметров отслеживания. Обычно они добавляются в контент другого блоггера или веб-мастера с намерением предоставить ценность своим читателям. 

Это означает, что вы с большей вероятностью увидите естественные ссылки в видео, сообщениях в блогах, изображениях и на чьем-либо веб-сайте.

Наличие естественной обратной ссылки на ваш сайт – это «хорошая ссылка» и считается одним из самых безопасных методов построения ссылок. Естественные ссылки также являются одним из лучших и наиболее эффективных способов продвижения вашего блога или веб-сайта.

Запрос ссылок может занять много времени и усилий с небольшим вознаграждением, но это можно сделать с помощью правильных инструментов.

Если вы заинтересованы в получении обратной ссылки с определенного веб-сайта, который, как вы знаете, может помочь повысить авторитет вашего веб-сайта или страницы, скорее всего, вам придется связаться с владельцем веб-сайта напрямую.

Но прежде чем вы начнете запрашивать обратные ссылки со всего интернета, имейте в виду несколько вещей:

  • Ссылки, которые вы запрашиваете, должны быть с веб-сайта, относящегося к вашей нише.
  • Изучите их веб-сайт, в том числе посмотрите на его производительность и надежность.
  • Полезно составить хорошо написанное электронное письмо, прежде чем вы начнете связываться с владельцами сайтов.

Традиционная стратегия линкбилдинга основывается на ручном размещении ссылок. 

Добавляя ссылки самостоятельно, вы, как правило, полностью контролируете результат стратегии, в отличие от того, чтобы полагаться на другого мастера или компанию, или другую третью сторону, для ссылки на ваш сайт.

Именно поэтому эту стратегию часто называют «ручным построением ссылок». Но давайте проясним одну вещь: ссылки, которыми вы проставляете самостоятельно, обычно не самого высокого качества. 

  • В глазах Google любые ссылки, размещенные не по редакционным правилам, являются манипулятивными.
  • Они либо оказывают меньшее влияние на рейтинг, либо полностью игнорируются, либо, если стратегия применяется в масштабе, могут нанести ущерб производительности вашего сайта.

Добавление ссылок вручную – неплохая практика. 

Этот метод создания ссылок может принести такие преимущества, как реферальный трафик. Обязательно найдите время, чтобы понять этот тип стратегии построения ссылок, осознайте риски, связанные с ним, и используйте его с осторожностью. 

И последнее, что следует отметить: добавление ссылок самостоятельно не даст вам значительного конкурентного преимущества. Как и в случае с стратегией быстрой победы, стратегия, основанная на традиционном линкбилдинге, скорее всего, легко скопируется конкурентами. 

Чтобы получить реальное конкурентное преимущество за счет ссылок, вы должны принять стратегию, которая позволит вам получать редакционные ссылки. 

Получение ссылок требует больших усилий, но дает самую высокую награду. Так что будьте готовы инвестировать время и ресурсы в зарабатывание ссылок. При этом вы получите ссылки, которые конкуренты будут пытаться воспроизвести. 

И давайте не будем забывать, что Google уже много лет говорит нам в своем руководстве для веб-мастеров, что:

Лучший способ заставить другие сайты создавать высококачественные релевантные ссылки на ваш сайт — это создать уникальный релевантный контент, который может естественным образом завоевать популярность в интернет-сообществе.

Создание хорошего контента окупается: чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то еще найдет этот контент ценным для своих читателей и свяжется с ним.

Руководство Google для веб-мастеров

Когда вы получаете ссылку, третья сторона активно решает сделать ссылку на ваш веб-сайт, то есть они делают ссылку, потому что у них есть причина. В результате это повышает ценность их контента и вашего сайта.

В интернете существует 1,88 миллиарда веб-сайтов и более 25 миллиардов проиндексированных веб-страниц, поэтому существует бесконечное количество ссылок. 

Так как же отличить хорошую ссылку от плохой?

Есть пять способов определить, является ли ссылка хорошей или нет.

1. Актуальность

Прежде чем перейти к каким-либо другим определяющим факторам хорошей ссылки, вы должны изучить релевантность ссылки. Ссылки должны исходить с веб-сайтов и контента, тесно связанного с темой вашего собственного веб-сайта. Это помогает поисковым роботам убедиться, что вы создаете правильные ссылки.

Когда вы ищете возможности для ссылок, поразмыслите, спросив себя, будете ли вы по-прежнему использовать его, если Google не будет существовать, или использовать ссылки, как часть своего алгоритма.

Если ответ «да», это обычно означает, что это тематический веб-сайт, на котором ваша аудитория тусуется в интернете. Если вы ответите «нет», это хороший признак того, что ссылка не имеет отношения к вашей теме.

2. Надежность сайта

Есть несколько способов проверить надежность веб-сайта при проверке качества обратной ссылки. С помощью веб-инструментов вы можете увидеть:

  • Срок жизни сайта.
  • Если URL-адрес содержит безопасный уровень сокетов (SSL).
  • Активность в социальных сетях.
  • Является ли сайт качественным.
  • Объем трафика, поступающего на сайт каждый месяц/неделю/день.

Как правило, если сайт существует уже долгое время, генерирует значительный объем трафика каждый месяц, активен в социальных сетях и содержит элементы, указывающие на то, что это безопасный сайт, это, скорее всего, будет для вас хорошая ссылка.

3. Размещение ссылки в тексте

Важно, где вы размещаете свои ссылки, поскольку это может напрямую влиять на видимость и эффективность самой ссылки.

Лучшее место для ссылок – в верхней части вашего контента. 

Пользователи с большей вероятностью увидят ссылки в верхней части страницы, когда они впервые попадут на сайт, а не в нижний колонтитул, до которого они могут дойти, а могут и не дойти. Старайтесь не размещать ссылки на боковых панелях, в нижней части контента и в футере.

4. Рейтинг авторитетности

Оценка авторитета помогает измерить, насколько эффективен веб-сайт или ссылки домена. В большинстве случаев, чем выше вес рейтинга авторитетности вашего веб-сайта, тем более надежным считается ваш домен. 

Чем ближе ваша оценка к 100 по шкале от 1 до 100, тем лучше. Влияние ссылок по мере роста вашего домена также зависит от ниши вашего сайта.

Вы можете проверить рейтинг авторитетности вашего веб-сайта с помощью инструмента, например Ahrefs Backlink Checker. Кроме того, вы можете увидеть количество ссылающихся доменов и посмотрите, насколько полезны эти ссылки для вашего сайта.

5. Якорный / Анкорный текст (Anchor)

Якорный текст / Анкорный — это текст, используемый для ссылки с одной страницы на другую.

Анкорный текст используется, чтобы дать читателям контекст конкретной страницы или сайта, на который он может перейти с ссылки, алгоритм Google использует анкорный текст, чтобы указать, о чем страница, и, следовательно, может помочь повлиять на ранжирование. 

Однако в рекомендациях Google говорится, что оптимизированный анкорный текст (с основными целевыми ключевыми словами или коммерческими терминами) нарушает их рекомендации, а чрезмерное использование, как известно, способствует применению мер. 

Ваш ссылочный профиль должен содержать естественное сочетание без явного всплеска ссылок с использованием оптимизированного анкорного текста, везде должен быть баланс.

Мы все здесь, чтобы угодить алгоритму Google, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Google. К сожалению, некоторые стратегии, которые позволяют вам быстро выиграть в продвижении, могут сначала показаться неплохими, но в долгосрочной перспективе они могут негативно повлиять на ваш сайт.

Вот некоторые вещи, которых вам следует избегать при построении ссылочной массы.

Несмотря на то, что это явное нарушение Руководства Google и стратегия, определяемая как платное создание ссылок, такая стратегия по-прежнему относительна распространена, поскольку гарантирует результаты. 

Получение ссылок – тяжелая работа, и это нельзя отрицать. Даже ручное построение ссылок и изобилие доступных стратегий быстрого выигрыша по-прежнему требуют усилий, чтобы увидеть результаты. 

Некоторые вещи, которые следует помнить:

  • По мнению многих, использование платных ссылок – это ленивый линкбилдинг.
  • Создание платных ссылок манипулирует алгоритмом Google и представляет собой стратегию с минимальными усилиями, но с чрезвычайно высоким риском.
  • Большинство платных ссылок в конечном итоге приходят с сайтов, которые не имеют тематической направленности, имеют большое количество исходящих ссылок и, как правило, имеют низкое качество.
  • Помимо этого риска, не забывайте, что если вы можете покупать ссылки, то и ваши конкуренты могут.

Есть, конечно, пара исключений из правил: 

  1. Когда получение ссылок для поддержки вашей стратегии SEO не является основной целью, можно использовать платное наращивание ссылок.
  2. Вы либо хотите привлечь реферальный трафик, либо повысить авторитет своего бренда. Если это так, вы делаете это со спонсируемыми размещениями и рекламными объявлениями на качественных сайтах. И если вам нужно, ставьте либо атрибут rel=”nofollow”, либо rel=”sponsored”, чтобы предотвратить негативное влияние на ваш поисковый рейтинг. 

Как правило, платные ссылки, предназначенные исключительно для повышения вашего рейтинга, должны быть запрещены.

Штрафы Google 

Если вы используете рискованные стратегии, вы будете иметь токсичные ссылки в своем профиле обратных ссылок, которые 100% негативно повлияют на ваш рейтинг и органический трафик.

Вы должны знать, что использование неправильной стратегии построения ссылок может иметь фатальные последствия.

Что нужно иметь в виду:

  • Предположим, Google определил, что вы создаете ссылки, которые нарушают его Руководство для веб-мастеров. В этом случае вы можете увидеть, что на ваш сайт повлияли Ручным действием или Алгоритмическим фильтром (скорее всего, Google Penguin), оба из которых могут привести к падению рейтинга вашего сайта.
  • Нередко на восстановление после такого негативного воздействия уходят месяцы или даже годы.
  • Время на восстановление – это то, о чем следует помнить, когда балансируете стратегию с малыми усилиями и высоким риском и стратегию с меньшим риском, но требующая больших вложений и усилий.

Наиболее успешные стратегии обеспечивают устойчивый успех, и вы должны использовать стратегию, на которую не повлияет спам-фильтр или которая не пройдёт проверку вручную. 

Успех и качество кампании по созданию ссылок зависит от целей вашей кампании. Важно понимать показатели, которые следует учитывать при постановке этих целей.

Опасно сосредотачиваться на необработанном количестве созданных ссылок, поскольку вы обнаружите, что это приносит в жертву качество. Вам нужно использовать информацию о конкурентах, чтобы определить разрыв в ссылках между вами и конкурентами, убедиться, что вы создаете достаточное количество качественных ссылок, которые повышают ваш рейтинг.

При просмотре в метриках вы смотрите на следующее:

  1. Оценка авторитетности: показатель, который оценивает общее качество веб-сайта и говорит вам, насколько обратная ссылка с сайта может быть эффективной для вашего SEO.
  2. Соотношение ссылок Follow и Nofollow: в идеале ваш ссылочный профиль будет содержать гораздо больше ссылок Follow, чем ссылок Nofollow.
  3. Актуальная релевантность. Насколько тесно связаны с вашим бизнесом сайты, с которых вы получаете ссылки? Ссылки, исходящие из тесно связанного контента, как правило, более ценны.
  4. Уникальные ссылающиеся домены: вы не хотите постоянно получать ссылки с одних и тех же доменов и должны сосредоточиться на увеличении количества уникальных ссылающихся сайтов в своем ссылочном профиле.
  5. Токсичные ссылки: это еще одна метрика, которая указывает, может ли ссылка представлять риск для рейтинга вашего сайта. В идеале вам не нужны токсичные ссылки в вашем ссылочном профиле, но вам нужно будет очистить их, если они у вас есть.

Вы также можете посмотреть такие параметры, как узнаваемость бренда, ссылки и размещение в определенных публикациях, реферальный трафик и многое другое. Все дело в измерении тех вещей, которые важны для вас как для бизнеса. 

Теперь самое интересное. Существует множество методов правильного построения ссылок, но некоторые из них окажутся не такими успешными, как описывают. 

Ниже приведены четыре метода создания хороших обратных ссылок с качественных веб-сайтов.

Гостевая публикация

Мэтт Каттс из Google объявил о прекращении гостевого блоггинга еще в 2014 году, но это было связано с тем, как индустрия злоупотребляла стратегией создания ссылок из подписей к статьям на любом сайте, кто брал их контент.

Такая стратегия остается отличным способом заработать ссылки, если к ней подходить правильно. Вы должны понимать, что это не та тактика, которая будет масштабироваться массово.

Публикация вашего контента в соответствующем блоге, где вы делитесь ценными знаниями и опытом, – отличный способ создать свой авторитет. Есть такие случаи, когда вы получите ещё ссылку на свою личную страницу, или веб-сайт, что является бонусом.

Помните, что если вы можете найти возможности для размещения гостевых постов, ваши конкуренты могут сделать то же самое, а это означает, что любые полученные вами ссылки могут не дать того же конкурентного преимущества, которое могут дать другие стратегии.

Социальные медиа

Создать хорошие обратные ссылки можно легко, разместив свой контент в социальных сетях. 

Например, вы можете поделиться ссылками на свой контент на своей личной странице, бизнес-странице, групповых страницах или фан-страницах. Это можно сделать в любой социальной сети, включая VK, OK, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и TikTok.

Также убедитесь, что ваши профили в социальных сетях оптимизированы под вас, включите ссылку на свой веб-сайт в шапке профиля.

Еще одна полезная стратегия – обязательно отмечать бренды и влиятельных людей в своем контенте, когда вы говорите о них в своем контенте. Если они практикуют социальное мониторивание, есть большая вероятность, что они поделятся публикацией или ссылкой, которой вы поделились в социальных сетях, что поможет вам создать обратную ссылку из профиля, отличного от вашего собственного.

Несвязанные упоминания бренда 

Большинство компаний время от времени упоминаются в прессе по множеству причин, причем одни упоминания естественны, а другие появляются в результате усилий вашей команды по связям с общественностью.

Нередко это упоминание не имеет обратной на вас ссылки и представляет собой просто упоминание бренда, но можно легко превратить этот текст в ссылку с минимальными усилиями. Тяжелая работа по обеспечению покрытия в первую очередь уже проделана.

Вы можете найти упоминания бренда с помощью инструмента «Мониторинг бренда» на разных сервисах, например, таких как Serpstat, чтобы получать уведомления всякий раз, когда кто-то упоминает вас, но не ссылается на ваш сайт.

Затем вы вежливо отправляете электронное письмо человеку, который упомянул вас, и попросите его добавить ссылку, дав понять, что это очень ценно для вас и ваших читателей – это поможет облегчить их решение. 

Вы не всегда сможете добавить ссылку с такими минимальными усилиями, но если у вас получается так их добавлять, таким способом, такая стратегия окупается.

Эта стратегия – не что иное, как принятие и воспроизведение той же стратегии построения ссылок, что и у конкурентов, которые побеждают вас в поисковой выдаче. Мы предлагаем отличное руководство по обратному инжинирингу обратных ссылок конкурентов.

Если вы можете проанализировать, что конкурент делает хорошо со своей стратегией построения ссылок, вы можете использовать эту же стратегию в своих интересах. Вы также можете улучшить их стратегию, восполнив упущенные возможности получения обратных ссылок.

Изучение стратегий конкурентов может также помочь вам узнать, как контент, похожий на ваш, работает на вашем нишевом рынке.

Самые эффективные стратегии линкбилдинга
Самые эффективные стратегии линкбилдинга

Итак, вы знаете, что делать и чего не делать, когда дело доходит до линкбилдинга. Теперь все, что вам нужно, это инструменты. К счастью, у большинства SEO платформ есть все необходимые мощные инструменты, которые помогут вам разработать эффективную стратегию построения ссылок.

Вот эти инструменты: 

  1. Аналитика обратных ссылок: помогает быстро оценить профиль обратных ссылок, отслеживать обратные ссылки любого домена и дает представление о текущих стратегиях конкурентов.
  2. Аудит обратных ссылок: позволяет вам проверить текущее состояние и статус вашего профиля обратных ссылок, а также любые места, где могут присутствовать токсичные обратные ссылки.
  3. Инструмент создания ссылок: помогает изучить возможности обратной ссылки, узнать о веб-сайте, связанном с возможностью обратной ссылки, и отслеживать ход ссылки.
  4. Массовый анализ: позволяет загружать до 200 URL-адресов от разных конкурентов, чтобы у вас было больше возможностей для создания ссылок.

Вывод 

Как и в любом другом аспекте SEO, вам нужно будет работать последовательно. Будет казаться, что создание ссылок требует больше усилий, чем большинство стратегий SEO, но в конце концов, оно будет полезным и продлится в долгосрочной перспективе.

При достаточной настойчивости в реализации вашей стратегии построения ссылок со временем ваш веб-сайт может улучшиться настолько, что вам не нужно будет так усердно работать над ссылками. Вместо этого вы можете сосредоточиться на разработке отличного контента, на который захотят ссылаться другие веб-сайты и бренды!

Предыдущая

Как самые богатые и успешные бизнесмены мира используют свое свободное время?

Следующая

Какие востребованные профессии и направления фриланса в 2022 году?

Последние от Советы