Карьерный путь в SEO

Карьерный путь в SEO: как начать успешную карьеру SEO-специалиста?

//

Оглавление

Карьерный путь в SEO включает в себя различные вертикали SEO, в которых SEO-специалист может специализироваться на протяжении всей своей карьеры. Выбор карьерного пути в SEO и должность, в какой компании и с кем будет работать SEO, взаимосвязаны. Возможности карьерного роста SEO определяются обновлениями алгоритмов поисковых систем и изменениями, происходящими в SEO-индустрии. В 2022 году спрос на SEO-специалистов растет. SEO, с другой стороны, застрял между кодированием и маркетингом, такими как Data Science, Machine Learning, Natural Language Processing, с одной стороны, и управлением клиентами, управлением проектами, front-end разработкой – с другой. По этой причине при создании #блогфриланса был выбран слоган “думай как seoшник, кодируй как разработчик”.

Эта статья предназначена в качестве руководства по SEO-карьере для людей, которые хотят сделать карьеру в SEO и решить, какое направление выбрать, приобретая опыт в SEO.

Что должен знать SEO-специалист?

То, что должен знать SEO-специалист, включает в себя все подразделы, которые относятся к поисковой оптимизации. Их можно классифицировать как Technical SEO, Semantic SEO, Off-page SEO, On-Page SEO, Local SEO, Barnacle SEO YouTube SEO, Image SEO, GIF SEO. SEO можно классифицировать по областям, а также по менталитету, в этом контексте Blackhat SEO, Whitehat SEO, Bluehat SEO, Greyhat SEO – вот некоторые из них. На вопрос, что нужно знать о SEO, целостный SEO-специалист ответит все в соответствии с областями и менталитетом SEO.

Может ли SEO-специалист быть экспертом во всех областях SEO?

Да, SEO-специалист может быть экспертом в каждой вертикали SEO. Однако, чтобы быть авторитетным экспертом во всем, от локального SEO до технического SEO, требуется в среднем более 5 лет опыта SEO. Для того чтобы SEO-специалист мог специализироваться в каждой области SEO, ему необходимо управлять проектом во всех этих областях. Управление SEO-проектом в области местного SEO или управление PBN в Blackhat SEO не всегда представляется возможным для SEO-специалиста, работающего в агентстве. Поэтому, даже если SEO-специалист работает более чем над 100 проектами, он может иметь недостатки во многих областях SEO. Даже если SEO-специалист специализируется на всех аспектах SEO, он может не уметь выполнять локальное SEO, или проводить дезавуирование вредных обратных ссылок. Поэтому, чтобы специализироваться в каждой области SEO, важно знать и следить за лучшими специалистами в каждой теме, чтобы получить опыт SEO и всегда иметь актуальную информацию.

Основные препятствия для людей, которые хотят специализироваться на SEO?

Ниже перечислены самые большие препятствия для людей, которые хотят освоить SEO.

  • 80% SEO-специалистов не следят за “неподтвержденными обновлениями”, которые сегодня проводит Google. Поэтому общая культура отрасли, которая не следит за обновлениями Google и других поисковых систем, может затруднить SEO-специалисту добиться успеха.
  • 80% SEO-специалистов не знают кодирования. По этой причине SEO, только что пришедшему в отрасль, трудно освоить программное обеспечение и найти необходимые условия, чтобы проявить себя, специализируясь в этой области.
  • 95% SEO-специалистов не смотрят, не читают и не записывают патенты, научные работы, сообщения в блогах и вебинары Google и других поисковых систем. Поэтому, в то время как шанс сделать умозаключения уменьшается, уменьшается и шанс SEO-специалисту понять поисковую систему.
  • Половина SEO-агентств больше сосредоточена на престиже и монетизации, чем на успехе. Поэтому тому, кто хочет специализироваться в области SEO, трудно получить настоящие SEO-знания.
  • Важная часть SEO-агентств, когда они работают с некачественными клиентами, они не прекращают работу с этими клиентами. Такая ситуация приводит к тому, что люди, желающие специализироваться в области SEO, испытывают сильный стресс и не могут полюбить работу, которая им нравилась бы в нормальных условиях.
  • Индустрия SEO не всегда может быть столь вежливой, как это должно быть во время обмена информацией и анализа. По этой причине многие люди, желающие специализироваться в этой отрасли, вынуждены бояться высказывать свое мнение.
  • Значительная часть SEO-специалистов не читает SEO-статей. Новичок в SEO-индустрии должен читать очень много информации по SEO, чтобы стать экспертом.
  • Человек, который хочет стать SEO-специалистом, не всегда имеет достаточно данных для выбора правильного агентства.

Какие обычаи и привычки должны быть у SEO-специалиста?

Ниже перечислены обычаи и привычки, которые должны быть у SEO-специалиста.

  • Каждый день следует читать не менее 5 SEO-статей.
  • Следует заранее определить, за какими SEO-экспертами следовать.
  • Чтобы отличать SEO-мифы от SEO-фактов, следует овладеть культурой SEO A/B-тестирования.
  • Оптимизаторы должны знать, когда доверять, а когда не доверять официальным заявлениям поисковых систем.
  • Ежедневно проверять обновления алгоритмов поисковых систем с помощью различных датчиков, таких как Search.Google, SEMRush Sensor или Grump.
  • Анализировать SERP, проводить анализ для сайта, тестировать и проверять свои выводы.
  • Научиться думать как поисковая система.
Привычки SEO-специалиста
  • Следить за патентами поисковых систем, исследовательскими работами и официальными заявлениями.
  • Регулярное изучение кода и программирования для front-end, back-end, а также data science, machine learning, Natural Language Processing.
  • Работа над коммуникативными навыками, чтобы специализироваться на работе с клиентами.
  • Следить за важными SEO-новостями, такими как мой Telegram канал @insider_seo и как минимум на SEOFOMO.

Должен ли SEO-специалист разбираться в пользовательском опыте?

Да, SEO-специалист должен разбираться в пользовательском опыте. SEO-специалист, не способный распознать веб-страницу, которая не может выполнить свою собственную цель, не сможет гарантировать, что соответствующая веб-страница удовлетворяет поисковому намерению. SEO и User Experience взаимосвязаны. Если говорить о SEO и пользовательском опыте, то SEO должен специализироваться на скорости загрузки, дизайне и компоновке веб-страницы, а также на пользовательском опыте.

Должен ли SEO-специалист знать front-end разработку?

Да, SEO-специалист должен знать front-end разработку, потому что знание front-end поможет SEOшнику быстрее оптимизировать сайт за счет улучшения коммуникации с командами разработчиков (если она есть). Чтобы выбрать оптимальный карьерный путь в SEO, кандидат на должность SEO должен попытаться понять, подходит ли фронтенд-разработка ему или нет.

Должен ли SEO-специалист знать науку о данных?

Да, SEO-специалист должен знать науку о данных, потому что данные – это ключ к принятию решений и пониманию того, что поисковая система ранжирует, а что больше не ранжирует. В этом контексте изучение Python или любого другого языка программирования, такого как R, поможет человеку сделать идеальную карьеру в SEO. Чтобы выбрать правильный карьерный путь SEO, человек должен решить, хочет ли он сосредоточиться на технических аспектах SEO, связанных с данными, или нет.

Должен ли SEO-специалист знать back-end разработку?

Да, SEO-специалист должен знать back-end разработку. Разработка back-end – это обширная область, и знать все о ней – это совершенно другой опыт. В данном контексте SEO должен знать, как работает back-end и как он влияет на скорость страниц, UX и эффективность сканирования. Знание NodeJS, PHP или Django может помочь SEO-специалисту понять инфраструктуру сервера и улучшить коммуникацию с командами разработчиков. SEO-специалисту придется иметь дело с множеством различных типов платформ для веб-сайтов, таких как WordPress, Shopify или GatsbyJS. Все эти платформы имеют различные языки запросов к серверу, такие как SQL или GraphiQL. В этом контексте, чтобы иметь лучший карьерный путь в SEO, и использовать каждую возможность карьерного роста SEO, SEO-специалист должен работать над самосовершенствованием больше, чем другие люди из других отраслей.

Какие возможные карьерные пути в SEO?

Существует 8 различных возможных карьерных путей в SEO.

  • SEO-агентство: SEO-кандидат может начать свою карьеру в SEO-агентстве для развития SEO-навыков. SEO-агентство может научить человека навыкам, необходимыми для работы в качестве SEO-специалиста, но также оно может сделать его медленнее. Если SEO-агентство компетентно, SEO-кандидат будет совершенствоваться со временем, закрепляя свой опыт во многих областях.
  • SEO-фриланс: SEO-кандидат может развивать SEO-навыки, выполнив пару фриланс-проектов по SEO. Даже если не иметь возможности управлять SEO-проектом, SEO-кандидат может выполнять небольшие задания, такие как SEO-оптимизация HTML-тегов (тег заголовка, мета-описание, каноническое значение rel) или писать SEO-контент.
  • Внутреннее SEO: Работа в качестве штатного SEO-эксперта имеет много преимуществ. Первое преимущество перед карьерным ростом SEO-специалиста в SEO-агентстве заключается в том, что это дает вам возможность работать над проектом с командой экспертов в своей области, вплоть до мельчайших деталей. При работе над несколькими проектами в SEO-агентствах человеку сложнее получить необходимые знания или понять обратную связь поисковой системы, чем штатным SEO-специалистам. Возможным недостатком штатного SEO является вероятность того, что SEO-кандидат не сможет достаточно развиваться, если соответствующая компания слишком корпоративна, громоздка и некомпетентна в области цифрового маркетинга.
  • SEO-консалтинг: Когда SEO-специалист достигает определенного уровня экспертизы, он может предоставлять консультации сайтам в определенной области или каждому сайту в конкретной SEO-области. Для тех, кто хочет отразить свой собственный стиль SEO в своих проектах, SEO Consultuncy обеспечит необходимую свободу, но работа SEO Consultunt требует идеализма.
  • Владение SEO-агентством: Через несколько лет SEO-специалист может стать владельцем SEO-агентства. В карьере владельца SEO-агентства человек должен уметь управлять командой, он/она должен обладать знаниями в области бухгалтерского учета, человеческих ресурсов, а также SEO. SEO как бизнес и SEO как работа и искусство – это две разные вещи.
  • SEO-директорство: Быть SEO-директором можно как в агентстве, так и в организации. Но это имеет много составляющих, начиная от владения SEO-агентством и заканчивая SEO-консалтингом. Работа SEO-директором в агентстве или компании сопряжена с некоторыми препятствиями, такими как роль посредника между владельцем агентства, генеральным директором и SEO-командой. Проблемы обеих сторон будут вашей повесткой дня, и чаще всего никто не будет думать с точки зрения SEO-директора. Таким образом, SEO-директора должны быть терпеливыми и экспертами в решении управленческих проблем.
  • Наличие собственных SEO-проектов: У человека могут быть свои собственные SEO-проекты для управления. Человеку не обязательно быть частью агентства или компании. Человеку не обязательно иметь клиентов в качестве консультанта. В вариантах карьерного пути SEO человек может иметь свои собственные SEO-проекты без работы с клиентами.

Карьерные пути в SEO – это основные варианты успешной карьеры SEO-специалиста. Человек может выбрать различные карьерные пути в SEO в течение своей карьеры, и у него может быть несколько путей одновременно.

Какие инструменты и технологии должен знать SEO-специалист?

SEO-специалист должен знать перечисленные ниже инструменты и технологии SEO.

  • Технологии SEO A/B-тестирования: Google Sheets, SEOTesting
  • Инструменты для анализа и исследования ключевых слов SEO: SEMRush, Ahrefs, Moz, Nozzle
  • Инструменты поисковых систем: Google Search Console, Bing Webmaster Tool, Google Question Hub, Google My Business, Google Trends, Google Keywords Planner, Google Merchant Center, Google Shopping Center, Google Publisher Center, Yandex Webmaster Tools, Apple Maps, Yandex Business
  • SEO Crawlers: OnCrawl, JetOctopus, ScreamingFrog, Serpstat.
  • и т.д.
Инструменты и технологии SEO

Вышеперечисленные инструменты и технологии являются представителями конкретных SEO-вертикалей, оптимизатор должен знать больше технологий, которым нужно следовать одновременно. Чтобы сделать идеальную SEO-карьеру, кандидат в SEO-специалисты должен быть знаком с вышеперечисленными правилами.

Вывод о карьерном пути в SEO

Для меня быть SEO-специалистом – это больше, чем возможность карьерного роста. Представьте, что вы переживаете, если не читаете Билла Славски или не слушаете Мари Хейнс. Представьте, что вы чувствуете себя плохо, потому что не знаете, что такое машинное обучение, или дизайна избранного изображения. Речь идет о хобби к SEO. Если у вас такие же чувства как и у меня, подписывайтесь на Telegram и будете знать всё о SEO.

Предыдущая

Влияние ИИ на поисковую оптимизацию SEO

Следующая

RankBrain: Руководство об алгоритме Google Rankbrain

Последние от SEO