Что такое Google Possum Update?

Что такое Google Possum Update?

//

Содержание:

Обновление Google Possum Update было выпущено в сентябре 2016 года. В рамках этого обновления Google сосредоточился на том, чтобы сделать процесс краулера географически более точным в классификации информации для локального поиска.

На протяжении многих лет Google регулярно выпускает крупные обновления, тем самым адаптируя свои алгоритмы оценки сайтов в рамках поискового ранжирования. Эти обновления могут оказать огромное влияние на ранжирование в Google. Поэтому специалисты по интернет-маркетингу всегда следят за последними обновлениями. Изменения, которые приходят с обновлением, различны и могут быть показаны с помощью анализа. Одним из последних крупных обновлений Google, направленных на локальный поиск, до обновления Possum было обновление Pigeon в 2014 году.

Другие обновления и алгоритмы Google помимо Possum:

Почему Possum - это название обновления?

Почему Possum – это название обновления?

Некоторые обновления Google в прошлом уже получали имена животных, например, обновление Panda, обновление Hummingbird или обновление Penguin. SEO-сообщество дало название обновлению Possum, поскольку после него многие компании больше не находили себя в результатах локального поиска и не ранжировались по определенным ключевым словам, хотя на самом деле записи не исчезли. Они более или менее поставили себя на “мертвую точку”, на английском языке также говорят “playing possum”.

После Panda теперь Possum

Обновлениям алгоритмов Google уже много лет дают милые имена животных. В отличие от панды, пингвина и колибри, тезка последнего обновления довольно неизвестен в большинстве стран. Однако у опоссума есть одна особенность, которая и стала решающим фактором в выборе неофициального названия для обновления: если возникает опасность, опоссум погибает, поэтому “стоять насмерть” по-английски означает “играть в опоссума”.

После того как многие предприниматели тщетно искали свои записи в Google MyBusiness в результатах местного поиска, поскольку они были отфильтрованы последними изменениями в алгоритме поиска и больше не отображались по определенным ключевым словам – то есть были практически мертвы, сообщество местных поисковиков быстро окрестило новое обновление именем Possum.

Что нового произошло после обновления Google Possum?

Эксперты заметили некоторые изменения, которые можно отнести к обновлению Google Possum Update. Эти изменения в первую очередь затрагивают результаты локального поиска.

1. Местоположение пользователя

После обновления Google Possum результаты поиска сильно зависят от того, где находится пользователь, который ввел поисковый запрос. Соответственно, при поиске с помощью одного и того же мобильного устройства в, например, Минске пользователь получает другие результаты, чем при локальном поиске в Москве. Например, если пользователь ищет “Ветеринарная клиника в Минске” и при этом находится в Минске, результаты поиска будут намного точнее, чем если бы пользователь во время поиска находился в Москве.

2. Территориальные границы города

Небольшие местные предприятия особенно выиграли от того, что Google ослабил требования к городским границам и вместо этого больше учитывает фактическую близость к пользователю. Ранее жесткие городские границы Google затрагивали в основном компании, которые находились сразу за городской чертой и поэтому не учитывались из-за почтового или телефонного индекса.

До сих пор границы города или района могли быть проблематичными для предприятий, которые располагались сразу за пределами региона, затрагиваемого поисковым запросом. Здесь были внесены улучшения, чтобы смягчить эти “жесткие” границы.

3. Почтовый адрес

До обновления Possum Update Google выдавал только один результат по адресу. Проблема: если несколько поставщиков одних и тех же услуг пользовались одним адресом, как это бывает, например, в медицинском центре, в результатах Google появлялся только один поставщик. После обновления конкуренты или партнеры с одним и тем же адресом появляются в результатах поиска одинаково. Решающую роль здесь играют записи Google My Business.

Фильтруя по адресу, Google пытается избежать появления в SERP нескольких записей от одной и той же компании. До сих пор в основном использовались номер телефона и домен. Компании с одинаковым доменом имели мало шансов попасть в один список. Начиная с Possum, Google все чаще использует адрес местонахождения. Совместное использование, например, адреса для двух компаний может быть уже проблемой.

4. Вариации ключевых слов

Если до обновления похожие ключевые слова, скорее всего, давали одинаковые результаты поиска, то теперь небольшие изменения в ключевом слове могут привести к другим результатам поиска. Точные ключевые слова и связанный с ними объем поиска становятся значительно более важными.

Варианты ключевых слов становятся все более важными: поиск по запросу “пиццерия в Минске” теперь может дать другие результаты поиска, чем поиск по запросу “Минская пиццерия”.

5. Локальный и органический фильтр

Google сделал локальный поиск более независимым от органического поиска. В локальном поиске, основанном на местоположении, Google придает большее значение местным результатам, чем глобальным. Бот Google рассматривает местоположение и адрес с более высоким приоритетом.

Местоположение поискового запроса имеет значение, результаты поиска теперь в значительной степени определяются местоположением пользователя, поэтому один и тот же владелец смартфона в Киеве может получить другие результаты, чем в Львове.

Почему обновление Possum может негативно повлиять на ранжирование?

С каждым обновлением Google есть как победители, так и проигравшие, чьи записи / страницы сайта вдруг стали хуже ранжироваться или даже перестали попадать в результаты поиска. Конечно, это не относится и к Possum.

Обновление Google в основном затрагивает те страницы, которые имеют один и тот же почтовый адрес. Например, при поиске стоматолога нередко в первых результатах поиска появлялись разные врачи, все из которых в конечном итоге принадлежали к одной и той же стоматологической клиники. Помимо записей об отдельных врачах, обычно также появлялась запись о самой стоматологической клинике. Однако такое ранжирование не может быть полезным для пользователя, поэтому Google теперь отфильтровывает дублирующиеся или очень похожие результаты в Local Finder. Записи MyBusiness из одной отраслевой категории и с одним и тем же адресом теперь распознаются Google как принадлежащие друг другу, и, соответственно, отображается только одна запись. К сожалению, это также происходит, когда две независимые компании из одной отрасли работают в одном здании. Отфильтрованные результаты снова становятся видимыми только при увеличении масштаба карты.

Это аналогично каноническому URL для предотвращения дублирования в интернете и раздувания SERP.

Обновление Google Possum Update и локальное SEO

Актуальность хорошо поддерживаемых записей в Google My Business еще раз подтвердило обновление Google Possum Update. Обновление Google Possum Update оказывает особое влияние на позиции на Картах Google. Местные компании, в частности, должны адаптироваться к новым требованиям и инвестировать в локальное SEO. В целом, благодаря обновлению Google увеличилось удобство для пользователей и уделилось больше внимания намерениям пользователей. Что касается поисковой оптимизации SEO, то здесь играет роль влияние на вариации ключевых слов.

Предыдущая

Что такое Algorithm Hilltop от Google?

Следующая

Как обновление алгоритма Penguin влияет на SEO?

Последние от SEO