Обновление Google Phantom: все, что вам нужно знать

Обновление Google Phantom: все, что вам нужно знать

//

Обновление Google Phantom обозначает необъявленное изменение основного алгоритма. Первое такое обновление произошло весной 2015 года. SEO-специалисты заметили значительные изменения в SERPs. Поисковая система очень долго отрицала существование такого обновления. Как безымянное обновление основного алгоритма, Google Phantom Update сопровождалось множеством различных спекуляций. На самом деле, с 2015 года произошло несколько неофициальных изменений.

Обновления Phantom на самом деле являются первыми обновлениями алгоритма Google Broad Core без официального объявления. Через некоторое время Google признал, что внес изменения в свой основной алгоритм. Со временем они начали объявлять о своих обновлениях алгоритма Broad Core. Первое анонсированное обновление алгоритма Broad Core произошло 1 августа 2018 года, которое Барри Шварц впервые назвал Medic Update.

Содержание:


Обновление Google без имени или фантомное обновление

Google утверждает, что каждый день вносит минимум два изменения в алгоритмы. Однако в большинстве случаев это были незначительные корректировки, не оказывающие большого влияния на большинство сайтов. Только в 2012 году в алгоритм ранжирования было внесено около 665 изменений. Если в обновлениях Panda Update и Penguin Update все еще сообщалось о факторах, имеющих отношение к обновлению, то в ходе обновления Phantom Google Webmaster оставил в неведении, какие факторы являются значимыми для потери или повышения видимости сайта.

По словам Google, они были изменены в основном алгоритме. Что именно, как и почему было здесь изменено или что теперь имеет другой вес в известных факторах ранжирования, осталось неизвестным.

На конференции SMX Sydney 2015 аналитик тенденций для веб-мастеров Гэри Иллиес из Google подтвердил обновление основного алгоритма и отметил, что эта корректировка не имеет ничего общего с обновлением фактора ранжирования mobile-friendly, выкаченным 21 апреля 2015 года. Обновление данных фильтра Panda или Penguin также было исключено.


Почему у Google Phantom Update нет названия?

Изменения в самом сердце поисковой системы: обновление Google Phantom Update включает конкретные изменения в алгоритмах поисковой системы, которые управляют механизмами выдачи результатов поиска. Именно поэтому эксперты называют это явление обновлением ядра алгоритма. Конкретная модель работы алгоритма относится к области корпоративной тайны поисковой системы. Поэтому соответствующие корректировки содержания ядра алгоритма представляют собой закрытую тему, Google решительно хранит молчание по Phantomу. Известно, что этот пересмотр повлиял на сигналы, с помощью которых Google оценивает качество сайта и, соответственно, его ранжирование.

Google не объявил о своих изменениях алгоритма, потому что не хотел, чтобы SEO-специалисты изучали их алгоритм своими экспериментами, чтобы обновления алгоритма не стали бесполезными. Любая поисковая система не хочет раскрывать свои секреты, чтобы успех ее алгоритма не попал под методологию “игровой системы”. Вот почему сегодня и всегда Google говорит “Пишите отличный контент”, “Думайте о своих пользователях” после каждого обновления основных алгоритмов, но никогда не рассказывает, как они понимают “отличный контент” или как они отличают “отличный контент” от обычного контента, чтобы их алгоритм не стал объектом манипуляций. Мы называем это “конфиденциальностью поисковых систем”.


Чем отличается Phantom Update от Panda и Penguin?

Google предоставил объяснения по каждому из объявленных крупных обновлений. Однако изменения в контексте фантомного обновления не могут быть четко описаны, поскольку они не направлены на конкретную область сайта.

Чем отличается Phantom Update от Panda и Penguin?

Например, обновления в контексте обновлений Panda и Penguin были направлены в первую очередь на низкокачественный контент и низкокачественные ссылки. Изменения в основном алгоритме были совершенно безликими и безымянными, превратив фантомное обновление в едва осязаемую конструкцию. Тем не менее, веб-мастера могли ощутить влияние обновления на рейтинг своего домена.

Вы можете узнать больше о связанных алгоритмах и обновлениях Google в наших руководствах:


Какая цель изменений Google Phantom?

Качество является стержнем, когда речь идет о предоставлении пользователям персонализированных результатов поиска. Поиск через Google в любом случае должен приводить пользователя к релевантному результату. Поэтому алгоритм, работающий в фоновом режиме, постоянно совершенствуется поисковой системой.

Обновление Google Phantom Update также направлено на улучшение сигналов качества. Поиск хочет предоставить каждому пользователю релевантную информацию. Таким образом, переадресация на страницы, которые не предлагают пользователю никакой дополнительной ценности, должна быть пресечена.


Какие были последствия после обновления Phantom Update?

Значительные потери в ранжировании и видимости – весной 2015 года многие домены зафиксировали значительные сдвиги в SERP и потери видимости до 60%. Изменения затронули как небольшие, так и крупные сайты, от чисто информативных платформ до известных брендов. Независимо от популярности этих сайтов, их размещение в SERP сильно изменилось.

Поэтому изменения в основном алгоритме оставили неизгладимое впечатление. Поскольку потерю видимости и падение рейтинга нельзя было объяснить какими-либо четкими фактами, веб-мастера были в настоящей панике.

SEO-специалисты подозревали, что это было изменение основного алгоритма для борьбы со взломами карт.


Является ли фантомное обновление обновлением качества?

Вебмастера и SEO-специалисты долгое время оставались в неведении относительно существования, масштабов и происхождения обновления Google Phantom Update. Поэтому существовало предположение, что изменения произошли в связи с обновлением Penguin или Panda. Однако Google опроверг это предположение.

Поисковая система также воздержалась от подтверждения обновления. Компания сделала заявление только после нескольких запросов журнала Search Engine Land. Google внести изменения в основной алгоритм, который используется для оценки сигналов качества. Однако точное изменение факторов ранжирования и их веса при оценке веб-сайтов остается скрытым.

Исходя из заявления и цели изменений, Search Engine Land назвал это явление обновлением качества. Обновление качества – это меры, которые поисковая система предприняла в мае 2015 года.

В обиходе SEO-экспертов также закрепился термин phantom update, который выступает в качестве посягательства на ряд других корректировок основного алгоритма, произошедших в течение последующих лет.


Сколько было фантомных обновлений?

Заметные изменения в основном алгоритме связаны с серией фантомных обновлений в течение трех лет. Не все обновления были официально подтверждены поисковой системой.

  1. Обновление Quality Update, также называемое Phantom Update, произошло в начале мая 2015 года.
  2. Обновление Phantom II, возможно, имело место в июле 2015 года
  3. Обновление Phantom Update III, как утверждается, было выпущено в декабре 2015 года.
  4. Google подтвердил выход обновления Phantom Update IV в мае 2016 года.
  5. Считается, что обновление Phantom Update V было выпущено в феврале 2017 года.
  6. Официальное обновление основного алгоритма было инициировано в марте 2018 года.

Как SEO следует реагировать на обновление Google Phantom Update?

Google четко придерживается критериев качества, изложенных в руководстве для веб-мастеров, в отношении идеала высококачественного веб-сайта. Поспешная реакция на обновление Google Phantom Update была бы нецелесообразной.

Важно следить за общим и долгосрочным улучшением сайта. Самое важное послание веб-мастерам в контексте фантомных обновлений присутствует в предоставлении высококачественного контента. Элементарными факторами являются пользовательская ценность и уникальность контента.

Сосредоточьтесь на уникальном контенте:

Google не нужен контент, созданный для поисковой системы. Речь идет о предоставлении уникального контента, то есть высококачественного и релевантного контента для пользователей. Что Google считает высококачественным, подробно определено в руководстве для веб-мастеров, в вопросах от веб-мастеров и в старых записях блога.

Пользовательская ценность:

Технические аспекты домена, такие как удобство для пользователя, оптимизация для мобильных устройств и возможность сканирования, важны для хорошего рейтинга. Важно адаптироваться к последним достижениям Google. Веб-мастерам не следует пренебрегать долгосрочной оптимизацией.

Обновление Google Phantom Update напоминает веб-мастерам о корректировках основного алгоритма, на которые они должны реагировать в рамках обновлений Panda и Penguin.


Что такое Phantom Update 2018 года?

Официальное обновление ядра от 12 марта 2018 года привело к жестоким изменениям в результатах поиска. В 2017 году вебмастера заметили изменения в ранжировании, закономерность которых наводила на мысль о фантомном обновлении. Google лишь подтвердил обновление 2018 года, но хранит молчание о корректировках основного алгоритма в предыдущем году.


Практическая значимость Phantom Update

Текущее состояние знаний о фантомном обновлении можно резюмировать следующим образом:

  • Обновление призвано улучшить качество списков результатов поиска путем адаптации основного алгоритма.
  • Одна из стратегий реагирования на обновление заключается в улучшении отдельных сайтов домена в целом и, прежде всего, в долгосрочной перспективе. В первую очередь это касается пользовательской ценности уникального контента и лишь затем технических аспектов, таких как удобство для пользователя, возможность сканирования или оптимизация для мобильных устройств.
  • В этом контексте Google ссылается на старые записи в блогах, руководство для веб-мастеров и вопросы от веб-мастеров.
  • Google рекомендует рассматривать обновление так, как будто компания пытается расшифровать потребности пользователей. Согласно предположению, им нужен не контент, созданный для поисковых систем, а контент с дополнительной ценностью для реальных пользователей.

Кто выиграл и проиграл от фантомного обновления?

Обновление качества 2015 года, которое Google выкатил в начале мая, затронуло разные домены. Возникли интересные тенденции, которые породили множество предположений.

ВыигралиПроиграли
Обширный каталог категорий и веб-страниц, очевидно, выиграл от воздействия фантомного обновления. Видимость известных брендов и доменов также увеличилась. Веб-сайты, которые ранее потеряли видимость, также получили положительный эффект от этого обновления.В частности, страницы с советами и информацией потеряли большую часть своей видимости. Малые и средние веб-сайты также пострадали от негативного влияния обновления качества. Это наблюдение было замечено и в отношении доменов, которые ранее имели повышенную видимость и внезапно ее потеряли.

Почему известные бренды стали более заметными во время Phantom Update?

После множества мелких и крупных обновлений Google решил использовать крупные бренды с обширными историческими данными по конкретным нишам для улучшения SERP и опыта поиска. Основной причиной этого стало появление в SERP большого количества новых блогов, частных блог-сетей, а также нового низкопробного контента и новых спамерских сайтов без какой-либо добавленной стоимости или уникальной функции. Это создавало издержки для поисковых систем как в плане сканирования, так и в плане негативного опыта поиска. Google решил использовать крупные и легальные бренды или сильные веб-блоги с лучшим поисковым спросом и внестраничным профилем. Это помешало некоторым новым веб-сайтам быстро подняться в рейтинге. Фактически, к тому времени новые веб-сайты стали вынуждены ждать даже больше 6 месяцев, чтобы получить видимость в SERP. Эта ситуация привела к появлению термина “Песочница Google / Google Sandbox”, который Google всячески отрицает.

Phantom Update

Эта ситуация также имела свои побочные эффекты к тому времени, потому что большинство SEO-специалистов поняли природу нового алгоритма. Сила бренда и профиль обратных ссылок стали важнее, чем контент или UX. Если у вас есть поисковый спрос, органический трафик, высокий CTR и сильный ссылочный профиль, то со временем вы сможете победить другие бренды. Из-за этой ситуации рынок спамных ссылок и продажа неестественных ссылок увеличились, что также создало новую волну спама в поисковой экосистеме. Google создал улучшенные обновления основного алгоритма, а также новый пользовательский опыт, скорость страницы и обновления макета страницы. Они также начали использовать алгоритм BERT для лучшего понимания запросов и начали использовать функции поисковой системы на основе сущностей, чтобы уменьшить манипуляции с помощью ссылок.

После январского обновления алгоритма Core Algorithm Update в 2020 году содержание и функциональность веб-страниц стали более важными, чем крупные бренды. Впервые после обновления Phantom Updates мы увидели, что небольшие бренды и блоги могут получить видимость в сравнении с крупными брендами. Особенности Phantom Updates в пользу крупных брендов также изменили форму интернета. Большинство небольших форумов или блогов, а также некоторые небольшие интернет-сообщества не могли противостоять крупным брендам и социальным сетям, таким как Reddit или Facebook. В будущем ситуация, складывающаяся в пользу крупных брендов в SERP, может измениться.

Поисковая система на основе сущностей может понимать значения слов и предложений. Способность понимать содержание уменьшила важность внестраничного профиля и силы брендинга в SERP. Гибридный и сбалансированный профиль поисковой системы является наиболее оснащенной поисковой системой для борьбы со спамом и создания наиболее выверенного SERP для различных ракурсов. Обновления Phantom Updates стали отправной точкой этого процесса.


Почему термин “Phantom Update” все еще важен в 2023 году

Phantom Update показывают истинную индивидуальность и беспокойство поисковой системы. Мы не всегда можем доверять словам поисковой системы. Беспокойство и опасения поисковых систем значительно отличаются от SEO. Поисковая система может пытаться защитить свой алгоритм, давая недостающую или вводящую в заблуждение информацию в благих для неё целях.

Кроме того, Phantom Updates – это первые обновления основных алгоритмов. Изучение их характера и эффектов на SERP может помочь понять сегодняшние обновления основных алгоритмов. Google всегда использует прошлые данные для создания будущих обновлений. Как SEO-специалисты, мы должны совершенствовать наши рекомендации по обновлениям алгоритмов Google, используя аналитическое и сравнительное видение.

Предыдущая

Что такое обновление Google Hummingbird?

Следующая

Что такое Information Retrieval (поиск информации) для поисковых систем?

Последние от SEO

Что такое PageRank для SEO?

Содержание: Как работает PageRank? Модель случайного серфера и разумного серфера Расчет PageRank Разовое использование для поисковой…