Google Panda Update: Руководство по обновлению

Google Panda Update: Руководство по обновлению

//

Содержание:

В частности, Panda Update – это фильтр, который регулярно применяется ко всему индексу Google и значительно снижает видимость некачественных сайтов, то есть существенно смещает их рейтинг на страницах результатов поиска. Изменение алгоритма было впервые введено 23 февраля 2011 года на поисковом рынке США, а затем 11 апреля 2011 года запущено во всем мире для всех поисковых запросов на английском языке. 12 августа 2011 года изменение алгоритма ранжирования было принято во всем мире для всех доступных языков, кроме китайского, японского и корейского. В этом контексте можно говорить о всемирной публикации обновления Google Panda.

Тёзкой изменения алгоритма является не, как часто предполагается, Panda Bear, а инженер Google Navneet Panda, чей вклад во многом способствовал завершению работы над этим фильтром.

Что делает это изменение алгоритма Panda Update таким особенным?

По сравнению с предыдущими изменениями алгоритма, Panda Update влияет на рейтинг всего сайта или его подразделов, в то время как предыдущие обновления затрагивали только отдельные (под)страницы.

По данным Google, влияние изменения алгоритма на поисковые запросы составляет около 12% для всех англоязычных запросов и около 6 – 9% для всех остальных языков. Таким образом, Panda Update оказало заметное влияние на огромное количество сайтов.

Вы можете узнать больше о соответствующих алгоритмах и обновлениях Google в нашем руководстве:

Какова цель Panda Update?

С помощью Panda Update компания Google пытается разработать алгоритм таким образом, чтобы вознаграждались сайты, предлагающие высококачественный контент и дополнительные преимущества для пользователя. Страницы с некачественным или бесполезным контентом будут наказываться. Таким образом, пользователям поисковой системы будут показываться более информативные и подходящие результаты поиска.

На что влияет Panda Update?

Под удар Panda Update попали страницы, которые не представляли никакой дополнительной ценности для пользователя. Среди них преобладали так называемые контент-фермы, в которых количественный контент был на первом плане, и страницы с пустым контентом, которые использовались, без исключения, для установления внутренних ссылок.

Также пострадали порталы, которые создавали множество подстраниц для одного ключевого слова и использовали варианты ключевых слов одной и той же темы. Обычно Google классифицирует такие тексты со слишком высокой степенью сходства и, следовательно, как дублированный контент.

Новый алгоритм выявляет страницы с высоким соотношением рекламы и контента с помощью обновления Panda Update. Страницы, которые Google положительно проанализировал на предмет высокой доли рекламы, были наказаны поисковой системой ухудшением позиций в SERPs или, в особо тяжелых случаях, даже исключением из SERPs.

На что влияет Panda Update?

От обновления Panda в основном выиграли медиа и новостные сайты. Особенно это касается тех, кто наживается на Panda Update, однако не доказано, получают ли они прямую выгоду от обновления или от ухудшения позиций конкурентов, которых затронули нововведения.

По данным Google, Panda Update затронуло 12% всех англоязычных результатов поиска.

Panda 4.0

В конце мая 2014 года Google выкатил четвертую версию Panda Update. Если обновления и первый запуск “Pand” происходили по отдельности, то в 2014 году премьера обновления Payday Loan Update была проведена очень оперативно. Для веб-мастеров и SEO-специалистов это часто вызывало вопрос о том, какая из двух корректировок алгоритма могла вызвать изменение ранжирования. Но если Payday Loan Update в основном касалось очень склонных к спаму поисковых запросов и спамерских техник, то Panda Update 4.0, вероятно, было последовательным развитием предыдущего: улучшение качества результатов поиска.

После развертывания обновления были обнаружены следующие эффекты:

  • Сайты, которые ранее сильно пострадали от обновления Panda, смогли снова повысить свою видимость, но не смогли достичь уровня, который был до Panda 2011.
  • Сайты с большим количеством редакционного контента значительно повысили свои позиции в рейтинге.
  • Интернет-магазины практически не пострадали от изменений.
  • Было предположение, что Panda 4.0 наказала многие сайты с пресс-релизами, но в других местах оно опровергается.

В целом, можно предположить, что частично умеренные изменения ранжирования объясняются, с одной стороны, тем, что Google уже должным образом очистил SERP с помощью первого обновления Panda, а с другой – тем, что компания из Mountain View окончательно взяла курс на дальнейшие значительные изменения алгоритма с помощью четвертой версии.

Panda 4.1

Обновление, окрещенное searchengineland.com Panda 4.1, было развернуто за неделю до 26 сентября 2014 года, согласно заявлению сотрудника Google Pierre Far. Все обновление длилось почти две недели и должно затронуть от 3% до 5% всех поисковых запросов по всему миру. В своем сообщении на Google+ Pierre Far также объяснил, что новое обновление Google Panda стало еще лучше распознавать некачественный контент. Pierre Far объясняет это улучшение обратной связью с вебмастерами и пользователями. Это заявление может намекать на то, что пользователи Google смогут оставлять отзывы о результатах поиска непосредственно с помощью скриншота поисковых сниппетов.

Важное нововведение в Panda 4.1 касается малых и средних страниц, которые предоставляют высококачественный контент. Поскольку, по мнению Far, именно они должны выиграть от последнего обновления Panda.

С выходом Panda 4.1 те страницы, которые были затронуты Panda 4.0 и с тех пор исправили ошибки, такие как “неполноценный контент”, также должны были быть освобождены от штрафа.

Косвенно это может означать, что всем сайтам необходимо срочно оптимизировать свой контент, на который все обновления Panda оказывали негативное влияние, такое как потеря видимости и ранжирования, и который не восстановился после Panda 4.1.

Факторы, за которые наказывает обновление Panda Update

Чтобы определить, какие страницы оцениваются положительно, а какие – отрицательно, поисковая система использует различные факторы. Google перечисляет некоторые из причин наказания, но избегает подробностей о факторах. Исследования многих SEO-экспертов показали, что следующие ошибки в большом количестве могут привести к наказанию:

  • Недостаточно уникальный контент:

Google не любит использование дублированного контента, так называемого дублирующего содержания. Страницы, содержащие слишком мало уникального контента, теряют ценность из-за обновления Panda Update. Сюда относятся, например, страницы, которые заимствуют большие части или полный контент с других (собственных) сайтов – особенно если они были созданы только для того, чтобы охватить различные вариации ключевого слова.

  • Плохое соотношение контента и Boilerplate Content:

Google считает страницы некачественными с точки зрения объема фактического контента по сравнению с шаблоном сайта (футер, навигация и т.д.), дополнительными ссылками, рекламой и тому подобным.

  • Пустые страницы:

Даже страницы без содержательного контента будут наказаны обновлением Panda Update.

  • Слишком много рекламы:

Страницы со слишком большим количеством рекламы по отношению к содержанию теряют ценность.

  • Автоматически генерируемый контент:

Сайты, предлагающие автоматически генерируемый контент, часто в сочетании с партнерскими ссылками, считаются негативными страницами.

  • Плохая читаемость и низкое качество текста:

Насколько Google действительно может оценить читабельность и качество текста и учитывается ли это в обновлении – вопрос спорный. Однако есть много указаний на то, что такие факторы, как структура и форматирование, а также легкая читабельность и ясность, учитываются Panda.

  • Отрицательные пользовательские данные:

Некоторые исследования показывают, что сигналы Google могут быть включены в обновление Panda. Например, коэффициент кликов, коэффициент отказов, длительность пребывания на сайте и некоторые другие показатели входят в число факторов, которые оцениваются в обновлении Panda Update.

  • Плохие обратные ссылки:

Начиная с последнего обновления алгоритма Panda (Panda 4.1), появились признаки того, что обратные ссылки или тексты ссылок также играют роль в обновлении Panda.

Многие обновления этого апдейта привели к значительным изменениям в ранжировании. Трудно определить, на что конкретно реагировало обновление Panda Update. Как правило, в прошлом наказывались целые домены, если они содержали слишком много некачественных подстраниц. В то же время это улучшало ранжирование сайтов с хорошим контентом. Особенно после Panda 4.0 многие страницы, пострадавшие от более раннего обновления Panda, восстановились и снова поднялись в рейтинге.

Некоторые операторы инструментов также обнаружили, что, например, агрегаторы контента, которые предоставляют мало собственного контента, были наказаны.

Что должен знать SEO-специалист об обновлении Google Panda в 2022 году

Последняя версия обновления Google Panda Update 4.1 была запущена в мае 2014 года. С тех пор в мире SEO и поисковых систем появилось множество новых обновлений. И все эти обновления имели одинаковое влияние на страницу результатов поисковых систем. Качество было улучшено с точки зрения контента и авторитетных брендов, спамные сайты потеряли свои позиции. Все эти обновления Google имеют одни и те же принципы. Отличный контент, отличный пользовательский опыт, заслуживающий доверия бренд создают лучшие результаты для ранжирования и увеличения конверсии. Как целостные SEO-специалисты, мы всегда стараемся лучше понять природу Google и других поисковых систем. Мы знаем, что каждое обновление Google преследует одну и ту же цель, имеет одни и те же принципы, но использует разные методологии.

Изучение этих методик может помочь SEO-специалисту подавать Google лучшие сигналы через структуру кода или упоминания бренда. Знание эффектов Panda Update и его принципов поможет SEO-специалисту ещё лучше понять сегодняшнюю ситуацию в SERP благодаря этому опыту. Мы рекомендуем вам ознакомиться с объяснениями Matt Cutts’ о влиянии Panda Updates’ на веб-сайты, чтобы сегодня мы могли понять еще более сильные алгоритмы для выявления некачественного контента.

Предыдущая

RankBrain: Руководство об алгоритме Google Rankbrain

Следующая

Что такое обновление Google Florida?

Последние от SEO