Что такое обновление Google Hummingbird?

Что такое обновление Google Hummingbird?

//

Кодовое название Google Hummingbird (также известный как алгоритм колибри) относится к поисковому алгоритму, используемому с 2013 года, который позволяет Google впервые распознать связь между поисковыми запросами. С помощью этого метода, который также называют семантическим поиском, поисковая система может анализировать намерения пользователей, стоящие за поисковыми запросами. В результате этого обновления Google все больше приближается к цели – возможности точно отвечать на сложные вопросы.

Содержание:

Как раз к своему 15-летию группа Google выпустила новое обновление для своей поисковой системы. Его особенность заключается в следующем: Подобное крупное изменение в последний раз было сделано в 2001 году. Новый алгоритм под названием Hummingbird Update изменил всю основу поисковой системы.

После обновления Hummingbird Update “новый” Google получил возможность не только просто искать введенные слова, но и интерпретировать их. По словам Google, это особенно хорошо работает при поиске с использованием голосового ввода. Здесь поисковая система интерпретирует все предложение (а не отдельные слова) и может предоставить еще более точные и полезные результаты.

Такие вопросы, как “Где находится ближайшая пиццерия?” и “Каков ее рейтинг?”, можно легко задать Google через голосовой поиск благодаря обновлению Google Hummingbird Update.

Вы можете узнать больше о соответствующих алгоритмах и обновлениях Google в наших руководствах:

Значение Hummingbird для Google

Запуск Hummingbird на 15-й день рождения Google в 2013 году стал стартовым сигналом для семантического поиска. Google назвал это обновление алгоритма самым значительным после обновления Caffeine в 2010 году.

Считается, что оно повлияло примерно на 90% всех поисковых запросов на момент внедрения и было настоящим обновлением алгоритма по сравнению с Caffeine. Оно должно помочь лучше интерпретировать сложные поисковые запросы и лучше распознавать фактическое намерение поиска или вопрос, стоящий за поисковым запросом, и предлагать подходящие ответы на запросы. Фактическое намерение, лежащее в основе контента, также должно лучше соответствовать поисковому запросу на уровне документа.

Какая основная цель обновления Hummingbird?

Цель нового поискового алгоритма Google “Hummingbird” заключается в том, чтобы лучше интерпретировать поисковые запросы пользователей и тем самым повысить качество результатов поиска. Кодовое название “Hummingbird” (немецкий: “Kolibri”, турецкий: “Sinekkuşu”) призвано указать на то, что в будущем результаты поиска будут представляться быстро и точно.

Название происходит от того, что он точный и быстрый.

Амит Сингхал, вице-президент Google, инженер-программист.

Новый поисковый алгоритм может интерпретировать весь поисковый запрос (лучше), а не просто искать отдельные слова в поисковом запросе. Google еще лучше понимает замысел поискового запроса и содержание веб-документа. Эти два фактора являются основополагающими для улучшения результатов поиска.

Hummingbird влияет на все типы запросов, которые мы получаем, но гораздо более эффективен для длинных запросов, которые мы получаем сейчас.

Амит Сингхал, вице-президент Google, инженер-программист.

Или, выражаясь словами Дэнни Салливана, редактора-основателя Search Engine Land:

Hummingbird уделяет большое внимание каждому слову в запросе, обеспечивая учет всего запроса – всего предложения, разговора или смысла – а не отдельных слов. Цель заключается в том, чтобы страницы, соответствующие смыслу, показывали лучшие результаты, а не страницы, соответствующие лишь нескольким словам.

Дэнни Салливан, редактор-основатель Search Engine Land.

О чем нам говорит обновление Hummingbird?

По мнению Google, обновление Hummingbird, в частности, должно значительно улучшить голосовой поиск. Для голосовых поисковых запросов весь поисковый запрос пользователя (произнесенное предложение) также лучше интерпретируется, и возвращаются более релевантные результаты. Результаты поиска сортируются иначе, чем раньше, и в конечном итоге дают более точный ответ.

Hummingbird делает результаты еще более полезными и релевантными, особенно когда вы задаете Google длинные сложные вопросы. Она затрагивает около 90% поисковых запросов по всему миру.

Амит Сингхал, вице-президент Google по разработке программного обеспечения

Пример результатов поиска до и после обновления Hummingbird (по данным Google):

  • Например: Поиск по запросу [Query car damage record with government site] выдал результат домашней страницы официального сайта записи о повреждении автомобиля (http://www.cardamage.gov) до обновления Hummingbird.
  • После обновления Hummingbird пользователь по тому же поисковому запросу получает соответствующую информацию о повреждении автомобиля и страницу с вопросами (http://www.cardamage.gov/online-damage-record/).

Мнения SEO-экспертов отрасли об обновлении Hummingbird Update

Дэнни Салливан (Search Engine Land) вел прямой блог с пресс-конференции Google. Вот некоторые цитаты:

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ. Hummingbird – самая большая перестройка? Действительно, “нелегко создать новый алгоритм, который был бы настолько хорош”.

Чем он отличается? Люди задают более сложные вопросы. Как же сохранить релевантность результатов в свете этого. Hummingbird влияет на все типы запросов, которые мы получаем, но гораздо эффективнее на длинные запросы, которые мы получаем сейчас.

Индексирование и ранжирование идут рука об руку. По сути, обе эти системы оказали значительное влияние на наше ранжирование.

Это дало нам возможность, как это сделал hummingbird, взять синонимы, граф знаний и другие вещи, которые Google делал для понимания смысла, чтобы переосмыслить, как мы можем использовать силу всех этих вещей для объединения смысла и предсказать, как сопоставить ваш запрос с документом с точки зрения того, что запрос действительно хочет, и есть ли связи в документах. а не просто случайное совпадение, как это могло быть в ранних поисковых системах.

Данни Салливан, редактор-основатель Search Engine Land

Пока, однако, не было более подробной информации об обновлении Hummingbird Update. Однако Дэнни Салливану удалось пообщаться с некоторыми сотрудниками Google после пресс-конференции и опубликовать краткий FAQ. Краткое содержание опубликованного Дэнни Салливаном FAQ, связанного с обновлением Google Hummingbird Update, приведено ниже:

  • PageRank и входящие ссылки продолжают включаться в новый алгоритм Hummingbird
  • Hummingbird действует уже около месяца
  • Hummingbird является крупнейшим обновлением алгоритма с 2001 года
  • Hummingbird полностью заменил старый алгоритм. Обновления Panda и Penguin были лишь частичными обновлениями старого алгоритма
  • Hummingbird состоит из элементов старого алгоритма и совершенно новых элементов, которые лучше ориентированы на текущее и будущее поисковое поведение.
  • Самое важное утверждение заключается в следующем: в будущем алгоритм Hummingbird будет уделять меньше внимания отдельным ключевым словам при сопоставлении поискового запроса и документа, а больше тому, отвечает ли документ на вопрос, стоящий за ключевым словосочетанием. Важный шаг в связи с растущим использованием голосового поиска. При этом учитывается также местоположение и конечное устройство, о чем уже упоминалось в статье блога о будущем рейтинга Google.
  • До сих пор Google не знал о каких-либо серьезных потерях трафика или рейтинга, по крайней мере, со стороны крупных издателей, из-за Hummingbird, и если вы еще не заметили никаких потерь трафика или рейтинга, вам не стоит беспокоиться.

Билл Славски написал очень хорошую статью в блоге с патентом Google Hummingbird, в которой также приводится хороший пример того, что Google хотел бы получить от Hummingbird:

Google может рассмотреть запрос [What is the best place to find and eat Chicago deep-dish style pizza?], и понять, что поисковик, ищущий результаты по этому запросу, скорее всего, будет более удовлетворен использованием “restaurant” вместо “place”. Использование слова “ресторан” вместо слова “место” может рассматриваться как потенциальный синоним или замена на основе правил замены, которые ориентированы на совпадающие термины, которые могут появиться в результатах поиска при поиске по этим терминам, или на совпадающие термины в сессиях запроса.

Билл Славски

В конечном счете, внедрение алгоритма Hummingbird также является шагом к улучшению результатов поиска по поисковым запросам с использованием голосового поиска. Здесь часто формулируются полные вопросы, а не отдельные комбинации поисковых терминов. Кроме того, Google объявил о новых функциях в Графе знаний и представил новый дизайн Поиска Google для мобильных устройств.

Вы можете посмотреть презентацию Hummingbird из видеоролика Google I/O 2013.

Влияние обновления Hummingbird на SEO

Обновление Hummingbird не просто изменило принцип работы алгоритма Google. Конечно, специалистам из области поисковой оптимизации также было важно адаптироваться к новым изменениям. Вероятно, первым влиянием обновления Hummingbird стало то, что оформление контента стало еще более важным. Это началось с Panda и Penguin и в любом случае было очевидным развитием. Обновление Hummingbird сделало релевантность веб-сайтов еще более важной. Качественные тексты без дублирующего контента теперь были очень важны, если вы хотели добиться хорошего места в SERP.

Одним из самых интересных нововведений стало повышение важности длиннохвостых ключевых слов. Поскольку после обновления Hummingbird алгоритм теперь понимал причинно-следственную связь контента, использование расширенных ключевых слов стало хорошей возможностью для улучшения оптимизации.

Обновление Google Hummingbird Update действует и по сей день и устанавливает стандарты для рекомендаций по содержанию записей в Google. При новом контроле качества в области контента для веб-сайтов по-прежнему важно ориентироваться на установленные в то время стандарты в области контента.

С 9:10 вы можете посмотреть объяснение обновления алгоритма Hummingbird на мероприятии, посвященное 15-летию Google.

Последние мысли об обновлении Hummingbird от Google и его значение для SEO

Большинство SEO-специалистов считали, что обновление Humminbird Update создаст новый SERP, который уменьшит органический трафик из Google, чтобы Google мог самостоятельно удовлетворять поисковые запросы. Тем более, что Google начал читать сущности и понимать значения строк благодаря своим обширным базам данных с 2013 года. В 2015 году, с обновлением Hummingbird Update, Google также совершил революцию в семантическом поиске и начал понимать поисковые запросы еще лучше. Это повысило потенциал поисковой системы в борьбе со спамом и позволило ей лучше понимать запросы и поисковые намерения, а также необходимые ответы. В связи с этим количество элементов Knowledge Graph увеличилось в миллионы раз, а также Google начал отвечать на запросы в SERP. Сегодняшний SERP имеет свой словарь, конвертер валют и калькулятор, компараторы авиабилетов, ипотечные калькуляторы и многое другое… Но все же, ни одна из этих функций SERP не смогла предотвратить рост этих секторов и увеличение органического трафика в течение многих лет.

Сотрудничество с функциями SERP Google с информацией Hummingbird

Потому что Google – не единственный источник органического трафика. Создание лояльности клиентов и сильного бренда в конкретной нише гораздо важнее, чем ответы в SERP. В отличие от реакции SEO-специалистов в 2015 году, в 2023 году SEO-специалисты рассматривают панели знаний, Featured Snippets или собственные функции ответов Google в SERP как возможность сотрудничества с Google. Быть источником информации на Панели знаний или Графе знаний с поисковой оптимизацией на основе сущностей может создать больше доверия как к поисковой системе, так и к пользователям. Google выбирает только надежные источники в качестве владельцев Featured Snippet или Knowledge Graph в SERP. Задействование этих функций SERP для своих собственных SEO-проектов является одной из важнейших целей SEO-специалистов.

Алгоритм Hummingbird является важным сигналом для SEO с точки зрения последовательности обновлений Google за последние годы. Поисковые системы стремятся создать более привлекательные SERP и адаптироваться к футуристическим моделям поиска, таким как голосовой поиск. Они также всегда стремятся классифицировать веб-страницы, запросы и содержимое, чтобы организовать информацию в более понятном виде. Hummingbird дает нам понять силу семантического поиска, брендинга, важность нацеливания на темы, а не на запросы, а также разграничения основных и дополнительных поисковых целей, оптимизируя при этом каждую из них.

Кроме того, более ценным является использование уникального контента и уникальной информации в контенте. Предоставление необходимой информации без тарабарских предложений – одна из важнейших целей обновления Hummingbird Update.

Как SEO-специалисты, мы будем продолжать совершенствовать нашу информационную статью об обновлении алгоритма Hummingbird.

Предыдущая

Обновление Google Caffeine: Объяснение более свежей и быстрой индексации

Следующая

Обновление Google Phantom: все, что вам нужно знать

Последние от SEO

Что такое PageRank для SEO?

Содержание: Как работает PageRank? Модель случайного серфера и разумного серфера Расчет PageRank Разовое использование для поисковой…